DSCN6595 (2)

i zdeterminowane społecznie. To na mocy uwarunkowań społecznych, czy też strukturalnego zróżnicowania społeczeństwa, tworzone są atrakcje, które jawią się w świadomości jako r z e c z y. Nie jednostka, lecz społeczeństwo dzieli rzeczywistość na to, co będzie odbierane jako widok i jako informacja o widoku. Instytucjonalizacja atrakcji sprawia, że materiał, który może stać się subiektywny lub obiektywny, jest odpowiednio opracowywany po to, by jawił się w tej pierwszej bądź drugiej postaci.

Zaprzeczenia: Podstawy społeczne dla relacji pomiędzy widokiem a oznacznikiem można łatwo zilustrować przykładami wziętymi z klasy oznaczników nastawionych na dyskredytowanie określonych obiektów turystycznych. Powszechna u amerykańskich turystów uwaga, że kanały Wenecji śmierdzą ściekami, jest oznacznikiem negatywnym, który dałoby się przypuszczalnie zanalizować, odnosząc go do całej serii informacji dotyczących anglo-amerykańskiego „kodu zapachowego”, stojącego za zbiorową troską o czystość kanałów i ludzkich pach. Rzadki przykład oznacznika w całości negatywnego oraz jego społecznie zakodowanych powiązań z widokiem to ogłoszenie mówiące: „Wieża Eiffla ma zardzewiałe sworznie". Zbudowanie związku między słynną wieżą a ową szczególną informacją na jej temat pociąga za sobą istotne konsekwencje. Wieża jawi się jako stara, chyląca ku ruinie, może nawet niebezpieczna konstrukcja.

WIDOK fWieża Eiffla] OZNACZNIK

Plakat ten wykonano w 1968 roku w ramach rozpoczętej przez rząd Stanów Zjednoczonych kampanii 204

zmierząjącej do powstrzymania turystów od wyjeżdżania i krąju. W dalszej części czytamy: „Przede wszystkim Ameryka”.

WIDOK    OZNACZNIK

[Ameryka]	Widok	Oznacznik
	[Wieża 1	[Ma zardzewiałe!
	[Eiffla]	[ sworznie _j

Pierwotna relacja między widokiem a oznacznikiem dokonuje oznaczenia,.Ameryki” przez zanegowanie jej turystycznego rywala. Metoda ta jest niezbyt skuteczna, gdyż zależy od poziomu patriotyzmu w społeczeństwie amerykańskim: (Chodzi tu o hasło „Przede wszystkim Ameryka”).