35294

Produkt

1) . Produkt - to każde dobro materialne, usługa czy też idea, które są oferowane na rynku i zaspokajają różne potrzeby.

2) .Strategia produktu - jest to długofalowa koncepcja działań dotycząca produktu.

Elementy strategii: tworzenie produktu właściwego, tworzenie wyposażenia produktu (marki, gwarancja), tworzenie struktury asortymentowej, cykl życia produktu, wprowadzenie na rynek, zarządzanie produktem.

3) . Marka - to nazwa, termin, symbol lub ich kombinacja stworzona celem identyfikacji dóbr i usług, sprzedawcy lub wyróżnienia ich spośród konkurencji. Marka identyfikuje sprzedawcę lub producenta, stanowi ona składnik produktu podobnie jak opakowania.

4) . Cykl życia produktu:

-    wprowadzenie produktu na rynek, czyli informowanie nabywców o pojawieniu się nowego produktu na rynku. Duże wydatki na reklamę, mała sprzedaż.

-    faza wzrostu, wzrost sprzedaży, małe wydatki na reklamę, usprawnienie dystrybucji produktu, obniżenie ceny produktu, wysoki zysk.

-    faza dojrzałości, pojawiają się inne konkurencyjne wyroby, wzrost wydatków na reklamę, przedsiębiorstwo podejmuje próbę zdobycia nowych rynków zbytu, spada sprzedaż, wprowadzenie modyfikacji, promocji, reklamy;

-    spadek sprzedaży.

5) . Asortyment - asortyment jest określany jako produkt mix, to zestaw produktów oferowanych przez dane przedsiębiorstwo.

6) . Macierz BCG

-    znaki zapytania - trudne dzieci o niepewnej przyszłości

-    gwiazdy - produkty o wysokiej, dynamicznej sprzedaży

-    dojne krowy - produkty o wysokim udziale w rynku

-    psy - kule u nogi, znikają bez sukcesu.

7) . Nowy produkt na rynku - wprowadzenie nowego produktu:

-    idea nowego produktu    - testowanie na rynku

-    ocena i selekcja pomysłów    - kierowanie do produkcji

• analiza marketingowa    - wprowadzenie na rynek - analiza ekonomiczna