HPIM2345

bonów, ym, ca tnt nic vładcfj₍ viio się / wego, j )wnnin oh ichi by ich

OCHIĆ,

ten

trzy-! orzy-| ~Cała u na życie yskuj lyśle | i cład-1 uto-1 vicie * >rz$* || roli I

sziir I Iziej ] 1 'ziej w ej ] ego | nie; bec | :ała Ito- ; ivla nie [ j »\ve ku ów >ne iży i

f juwarów kulturowych, które i tak trzeba przełknąć. Przemysł kultu-lowy przechodzi w public relations, tworzenie jakiegoś good will llP ogóle, bez względu na poszczególne firmy czy obiekty sprzedaży. Sprzedaje się powszechną bezkrytyczną zgodność, robi reklamę dla świata, zresztą także poszczególny produkt przemysłu kulturowego jest swoją własną reklamuj

A przy tym zachowane są cechy, które pierwotnie służyły przemianie literatury w towar. Jeżeli cokolwiek w świecie, to właśnie przemysł kulturowy ma swoją ontologię, szkielet trwale zakonserwowanych kategorii, które można odczytać na przykład z komercyjnej powieści angielskiej końca XVII i początku XVIII stulecia. To, co w przemyśle kulturowym pojawia się jako postęp, coś nieustannie nowego, co on oferuje, pozostaje osłoną czegoś zawszę jed.nąkowego; wszędzie odmiana-ukrywa_^zkie|et, w którym mało się zmieniło,jak jak rw samym dążeniu do zysku, od czasu, jak. zdominowano kul-turę.

V Słowa „przemysł” nie należy przy tym traktować dosłownie. „jPdnosi sie^ono"do standaryzacji samej rzeczy — na przykład znanej |każdemu widzowi standaryzacji westernów — oraz do racjonalizacji Jcchnik upowszechnienia, a nie ściśle do procesu produkcji. Chociaż sam ten proces w centralnym sektorze przemysłu kulturowego, tj. filmie, zbliża się do metod technicznych przez daleko idący podział pracy, wprowadzenie maszyn, oddzielenie pracujących od środków produkcji —podział ten znajduje wyraz w wiecznym kpJlflikdfc między (artystami zątn^nior^mi w przemyśle kulturowym i dysponentami mimo to zachowane zostają indywidualne~?ormy produkcji.jKażdy brodukt stara się wywrzeć wrażenie, że jest czymś indywidualnym; parna indywidualność nadaje się do wzmocnienia ideologii, rodząc pozór, że cała ta urzeczowiona i zapośredniczona rzeczywistość jest [miejscem schronienia dla bezpośredniości i życia. Przemysł kulturowy lopiera się i opierał na ..usługach’¹ osób trzecich i zachowuje więzy ^powinowactwa z przestarzałym procesem cyrkulacji kapitału, z handlem, z którego wyszedł. Jego ideologia posługuje się systemem gwiazd (Zapożyczonym od sztuki indywidualistycznej i jej komercyjnej eksploatacji. Im większej dehumanizacji ulega jego produkcja i treści, tym skrzętniej i skuteczniej propaguje on rzekomo wielkie osobistości I operuje tonami z samego dna serca. Przemysłowy jesŁ-on. bardziej fw sensie..wielokrotnie obserwowanego~w"socjologii upodobnienia się [do przemysłowych form organizacji .również tam, gdzie niczego się Inie fabrykuje że przypomnimy o racjonalizacji obsługujących biur — |ak gdyby rzeczywiście i właściwie produkowano z technologiczną