3582317748

BADANIA MARKETINGOWE

pierwotne

Badania marketingowe

Badania jakościowe    Badania ilościowe

Bezpośrednie Pośrednie

Działania marketingowe:

1.    Znajomość zasad i reguł rynkowych

2.    Znajomość otoczenia marketingowego (prawa ekonomiczne, społeczne)

3.    Taktyka i strategia marketingowa

Dane przetworzone tworzą informacją

Dane    Informacja    Luka inf.    Decyzje

Grupą-t-    -

—    badanie skali popytu

—    badanie struktury rynku

—    badanie konkurencji

—    badanie pozycji firmy na rynku

Grupa III

—    czy zmieni się wizerunek

—    jakie są wyobrażenia klienta

—    łatwość zapamiętywania

—    dostosowanie się do rynku

—    czy są pozytywne skojarzenia

Funkcje badań marketingowych:

Grupa II

—    potrzeby odbiorcy

—    jaki będzie popyt (zyski)

—    jaka jest dynamika rynku

—    udoskonalenie produktu

—    rozmiar rynku Grupa IV

—    zapotrzebowanie na produkt przy różnych wariantach cenowych

—    ceny firm konkurencyjnych

—    jaką max. ceną zaakceptuje klient

—    jaka cena pokryje koszt

Funkcja opisowa:    opis zjawiska, otoczenia marketingowego (opis rynku, segmentu,

wyobrażeń o produkcie, marce firmy naszej i konkurencji)

Funkcja wyjaśniająca:    badanie przyczyn wystąpienia określonego zjawiska

Funkcja prognostyczna:

Funkcja innowacyjna:    wskazanie nowych możliwości dla firmy

Typy badań