2740389910

dr Radosław Mącik, Jakościowe badania marketingowe - materiały dydaktyczne

..
m	Porównanie IDI z FGI		2)
■ ■ ■ ■	Cechy	IDI	FGI
	Odczucia	Stremowanie obecnością	Stremowanie raczej
	badanych	badacza, ale większa	obecnością innych w grupie
		odczuwana poufność wywiadu	niż badacza
		Atmosfera zwierzeń
	Wpływ	Większa wrażliwość na czynniki	Koncentracja głównie na
.5	czynników	zewnętrzne	współrozmówcach
1	zewnętrz-	Ograniczone możliwości	Możliwość obserwacji przez
	nych	obserwacji przez zleceniodawcę	zleceniodawcę
		Łatwe celowe stosowanie	Ograniczone stosowanie
|		technik wspomagających	technik wspomagających
	Uzyskane	■ Dłuższy czas na zdobycie	« Wiele informacji w relatywnie
7	informacje	szczegółowych informacji	krótkim czasie
		■ Indywidualne informacje	■ Informacje tworzy grupa
2 §	Organiza-	Brak szczególnych wymagań co	■ Wysokie wymagania
	cja	do warunków prowadzenia wywiadu	organizacyjne i techniczne
1 łS
	Koszt	■ Bardzo wysoki na 1 badanego	■ Koszt na 1 osobę dość niski
■ ■	Czas	■ Relatywnie długi	■ Relatywnie krótki
■ ■			-Slajd-5

■ ■ ■ ■ 0	Główne techniki wspomagające
■ ■ ■ ■	Technikami wspomagającymi są zazwyczaj bodźce
	zewnętrzne oddziałujące na respondentów:
1	♦ Słowne:
	- Polecenia, zapytania
i	♦ Wizualne
	- Fotografie, rysunki, filmy, prototypy produktów
i	♦ Foniczne
i	- Dźwięki, odgłosy, muzyka
	■ W wąskim znaczeniu techniki wspomagające
%	rozumiane są jako:
	♦ Sposoby zadawania pytań
	♦ Techniki projekcyjne
■ ■	Slajd 66

(c) Radosław Mącik, 2006