2740389920

dr Radosław Mącik, Jakościowe badania marketingowe - materiały dydaktyczne

I

I

E

.3

!

|

i

i

s

I

1

%

Etyczne aspekty jakościowych badań marketingowych (2)

Podstawowe obowiązki badacza:

♦    Właściwe zabezpieczenie informacji o respondencie, szczególnie jego danych osobowych

♦    Prowadzenie badania tak, by nie służyło sprzedaży lub promocji czegokolwiek

♦    Zapewnienie zachowania anonimowości respondentów

♦    Respektowanie prawa respondenta do przerwania badania w dowolnym momencie i żądania zniszczenia dotychczasowych odpowiedzi

♦    O ile to możliwe ujawnienie celów badania

♦    Poinformowanie o rejestracji i/lub obserwacji badania

♦    Zapewnienie badanemu możliwości obejrzenia zarejestrowanego materiału i zniszczenia fragmentów z wypowiedziami zainteresowanego respondenta

♦    Badanie dzieci tylko za zgodą ich opiekunów i po zapoznaniu ich z przebiegiem badania

Slajd 26

Etyczne aspekty jakościowych badań marketingowych (3)

■ ■

|    Problemy etyczne w relacji badacz-respondent:

g¹    ♦ Jak zapewnić badanemu odpowiednie poczucie

bezpieczeństwa?

£    ♦ Wynagrodzenie? Jakie?

♦ Co zrobić jeśli zbyt wielu respondentów zgłosiło się na spotkanie?

|    ♦ Jak nie ingerować zbytnio w prywatność respondenta

|    ♦ Jak „wyłapać” „zawodowych respondentów”

l ■ Problemy etyczne w relacji badacz-zleceniodawca: B'    ♦ Czy rzeczywiście się rozumiemy? Zleceniodawca - czy wie

na czym polegają badania jakościowe i jakie są ich możliwości i ograniczenia? Badacz - czy wie jakie są rzeczywiste problemy zlecającego? u

■ ■

■ ■_Slajd 27

(c) Radosław Mącik, 2006