3582320977

\

WSTĘP

Elity polityczne już dawno zrozumiały, że wolny rynek polityczny niewiele różni się od rynku dóbr konsumpcyjnych, a pozycja partii politycznych od podmiotów gospodarczych. Odtąd już tylko o krok do zastosowania w polityce wzorców sprawdzonych na rynku ekonomicznym. Inaczej mówiąc reklamowanie i sprzedawanie polityka nie różni się zasadniczo od reklamowania, choćby gumy do żucia.

8 października 2000 po raz trzeci odbyły się wybory prezydenckie. Poprzedzone zostały mało efektowną kampanią wyborczą, prowadzoną pod znakiem nie słabnącej przewagi prezydenta Aleksandra Kwaśniewskiego. Wśród trzynastu kandydatów niewątpliwie wyróżnił się Marian Krzaklewski, który kampanię prezydencką prowadził w nieznanym dotąd stylu. Prezydencka rywalizacja w jego wykonaniu była bardzo zacięta i agresywna. Brakuje w niej wyraźnej linii przewodniej. Początkowe hasła i poczynania ulegają transformacji w kierunku radykalnej prawicy i populizmu. Adekwatne są tutaj słowa Macieja Łętowskiego: „Każda kampania prezydencka ma dwa etapy. W pierwszym kandydat potwierdza poparcie ze strony swojego żelaznego zaplecza, w drugim zdobywa głosy wyborców niezdecydowanych."Krzaklewski prowadził kampanię negatywna, której celem miało być zdobycie elektoratu, poprzez przedstawienie rywali w złym świetle.

DEFINICJA KAMPANII WYBORCZEJ

Kampania wyborcza wg. A.Antoszewskiego i H.Herbuta w najszerszym znaczeniu jest wyodrębnioną fazą procesu wyborczego, obejmującą okres od ogłoszenia decyzji o przeprowadzeniu wyborów do ściśle określonego momentu poprzedzającego głosowanie. Kampania wyborcza to mechanizm,który wykorzystują partie lub indywidualni kandydaci w dążeniu do maksymalizacji zysków wyborczych.Cel ten może zostać osiągnięty poprzez zastosowanie kombinowanej strategii opartej na wykorzystaniu działań o charakterze organizacyjnym, finansowym i promocyjnym. Ze względu na podejmowane działania wyróżniamy kampanię pozytywną - gdy podejmuje się działania zwiększające szanse kandydata - oraz negatywną -gdy działania te mają zmniejszać szanse kontrkandydatów. W przypadku kampanii Mariana Krzaklewskiego wykorzystano właśnie aspekt negatywny, skierowany w stronę najgroźniejszego rywala, tj. Aleksandra Kwaśniewskiego, Kampania wyborcza jest procesem bezpośredniego i pośredniego komunikowania się z wyborcami, poprzez wysyłanie informacji od kandydata w stronę rynku wyborczego, przy wykorzystaniu wielu technik i manewrów, mających na celu zdominowanie tego rynku.Im lepszy proces komunikowania się z wyborcami, tym większy sukces może odnieść kandydat. Musi on realizować kampanię w trzech aspektach: promocyjnym- tzn. sprzedać się w najlepszy sposób oraz finansowym i organizacyjnym -tzn. wykorzystać na szeroką skalę środki finansowe, by stworzyć strukturę, która w efektywny sposób, masowo zdobędzie rynek wyborczy, Zasady prowadzenia kampanii i jej finansowania określone są przepisami prawa wyborczego.

Najistotniejszym elementem kampanii jest marketing polityczny, który obejmuje wszystkie działania, zmierzające do precyzyjnego określenia i promocji konkretnej oferty wyborczej. Te działania mają na celu przedstawienie najlepszego wizerunku kandydata; wskazanie,iż oddanie na niego głosu to wybór najlepszy z możliwych,

l