3582328017

Marketing- pewna koncepcja zarządzania firmą, oparta na założeniu, że firma jest uczestnikiem rynku, W marketingu patrzymy na zjawiska z pkt widzenia firmy. Wada: nadmiernie popularyzowany.

Zaleta: zachęcająca nazwa.

Błędy związane * marketingiem: kojarzy się z promocją i reklamą, różne zabiegi, które mają ułatwić tanie sprzedanie produktu.

Rynek- ogół odbiorców o podobnych potrzebach, którzy mają zarówno środki jak i kompetencję, żeby zaspokoić potrzeby w interakcjach z firmą.

Większą role stanowią nie klienci. Lecz konkurencja.

MODEL KONKURENCJI DOSKONALEJ Jest modelem teoretycznym opisującym jedną z form konkurencji na rynku; cechą charakterystyczną konkurencji doskonałej w odróżnieniu od innych jej form jest przekonanie zarówno kupujących jak i sprzedających, że ich indywidualne decyzje nie mają wpływu na cenę rynkową.

*    duża ilość firm, * otwartość rynku,

*    przejrzystość rynku * jednolitość produktu Jest to wzorzec, nie da się spełnić tych warunków.

MODEL KONKUREC JI OLIGOPOLISTY. Odnosi się do tych rynków, na których to swoją działalność gospodarczą prowadzi niewiele przedsiębiorstw wytwarzających produkty jednorodne lub zróżnicowane. Najważniejszą cechą tego rynku jest współzależność, co oznacza, że oligopoliści są wzajemnie od siebie uzależnieni, gdyż decyzje podejmowane przez każdego z nich oddziałują na wszystkich, Oligopol znajduje się między konkurencją monopolistyczną a monopolem, a najważniejszą cechą tej struktury jest wzajemne oddziaływanie konkurentów na siebie.

*    występuje kilka dużych firm, z których każda może wpływać na rynek, ale nie może podporządkować pozostałych. * najczęściej występuje na rynku naftowych i kosmetycznym * trudne wejście na rynek

*    kiedy jest konkurencja dużych firm pojawiają się pieniądze na badania i innowacje. * duże zróżnicowanie produktów

MODEL KONKURENCJI MONOPOLISTY, to teoretyczna forma rynku zaproponowana i pierwotnie analizowana przez amerykańskiego ekonomistę Edwarda Chamberlina, a później rozwinięta przez angielską ekonomistkę Joan Robinson Posiada cechy zarówno monopolu jak i konkurencji. Konkurencja monopolistyczna charakteryzuje się tym, że na rynku współzawodniczy wiele przedsiębiorstw i nie istnieją bariery wejścia ani bariery wyjścia, podobnie jak w konkurencji. Z drugiej strony produkty wytwarzane przez firmy są niejednorodne, dzięki czemu krzywa popytu na produkt każdej z firm jest malejąca. Jest to cecha charakterystyczna dla monopolu i różni się od konkurencji doskonałej, gdzie krzywa popytu jest pozioma. Mimo że firmy produkują zróżnicowane produkty zakłada się, że struktura ich kosztów jest jednakowa.

*    tzw. inwazja hipermarketów, wielkich sieciówek * szkodzi rynkowi pracy, małych detalistów, przedsiębiorcom którzy upadają

*    polega na tym, że na rynku bardzo dużo firm a każda firma ma swój lokalny rynek, stąd występują elementy praktyk monopolistycznych (drogie marki samochodów i przymus ich serwisowania w okresie gwarancji)

MONOPOL

*    na rynku dominuje jedna firma i dyktuje warunki np. LOT * zwykle przyczyną monopolu jest protekcja rządowa np. poczta polska, MPK. * potrzeby zaspokajania przez monopolistę mają zasadnicze znaczenie dla klientów (brak substytutów) np. PZU i przymus wykupu OC. Ograniczenia tych modeli: * pożytek praktyczny dla tych firm służy tylko do wezwania sytuacji ale nie wynikają z niej żadne praktyczne wnioslri i działania. * jeżeli używamy tych modeli to traktujemy rynek dość statycznie w rzeczywistości sytuacja rynkowa ma charakter dynamiczny działania wynikają z tych modeli będą inne.

ANATOMICZNY MODEL KONKURENCJI

model zaproponowany przez B. Hendersona, oparty jest na założeniu iż rynek konkurencyjny trzeba traktować jako szeroki przedział w którym poruszają się firmy.

Górna granica to przetrwanie, czyli stały ciągły zysk i rozwój. Trwały monopol. Dolna granica to destrukcja firmy. Polemiki tego modelu: * każda firma która utrzymuję się w tym układzie jest przeszkodą lub bariera dla pozostałych * każda firma ma w danym czasie