3582328422

ISTOTA I FUNKCJE PR

Jako funkcja zarządzania (Grunig)

PR to zarządzanie komunikowaniem pomiędzy organizacją a jej publiczności

PR to działalność, w ramach której podstawowym celem jest komunikowanie się oraz

zarządzanie tą komunikacja.

Jako funkcja zarządzania PR obejmuje następujące zadania:

-    wnioskowanie (przewidywanie), analiza i interpretacja opinii publicznej, nastawienia i problemów, które mogą wywierać pozytywny lub negatywny wpływ na działalność i plany organizacji

-    doradzanie kierownictwu wszystkich szczebli (poziomów) organizacji w sprawach zasad działania i komunikowania przy uwzględnieniu wszystkich publicznych aspektów oraz społecznej i obywatelskiej odpowiedzialności własnej organizacji

Jako element marketingu (Kotler)

Marketing public relations ma bezpośrednio wspierać promocję korporacji lub produktu czy budować markę.

Narzędzia MPR (marketingowego PR): publikacje, nowiny, działania publiczne, imprezy, przemówienia, wizerunek w mediach, sponsoring Główne decyzje w MPR:

1)    określenie celów marketingowych

2)    wybór przekazów i nośników

3)    wdrażanie planu i ocena skuteczności

S Jako element społeczny (Ronneberger)

Wg kryterium życia społecznego wyróżniamy:

1.    PR o zasięgu średnim przyczynia się do realizacji działań organizacji.

2.    PR o zasięgu globalnym działania reprezentują szeroko pojęte interesy publiczne.

* PR a IR

kwestor Relations - forma public relations; relacje opierają się na kształtowaniu pozytywnego wizerunku spółki giełdowej (czy New Connect) i budowaniu długofalowych relacji (w tym zaufania do naszej firmy) z uczestnikami rynku kapitałowego, przy wykorzystaniu szeregu różnych narzędzi. Należą do nich między innymi publikacje biznesowe (jak raporty roczne, broszury), spotkania biznesowe

Działania kwestor Relations koncentrują się na bieżącym przekazywaniu informacji o interesach spółki inwestorom, zarówno instytucjonalnym, jak i indywidualnym. Dobre relacje inwestorskie dają inwestorom możliwość adekwatnej wyceny spółki, a co za tym idzie,