3236691998

w2 str. 9

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU

Transformacja problemu decyzyjnego na problem badawczy

Np. rozwiązanie problemu decyzyjnego „jak zaprojektować opakowanie nowego produktu?” wymagałoby odpowiedzi m.in. na następujące pytania:

♦    czy nowe opakowanie ma być kontynuacją starego,

♦    czy powinno to być zupełnie zmienione opakowanie

♦    czy należy zaprojektować inny zestaw kolorów.

Problem badawczy sformułowany na podstawie wymienionych pytań może brzmieć „Ocena efektywności alternatywnych opakowań”.

Próba oceny skuteczności programu reklamy, wymagałaby odpowiedzi na pytania takie, jak:

♦    do jakich segmentów rynku dociera program reklamy,

♦    czy segmenty różnią się miedzy sobą,

♦    przy pomocy jakich środków najczęściej odbierany jest program reklamy.