3307664403

bezpośrednio w komunikacji między politykami a elektoratem i pośrednio za sprawą mediów, które ten komunikat relacjonują¹.

Marketing polityczny jest często utożsamiany z procesem komunikowania się polityków i organizacji politycznych z członkami własnych partii, mediami, potencjalnymi źródłami finansowania i wreszcie z elektoratem². Oznacza to, że jako działania marketingowe będą kwalifikowane nie tylko te, które wywodzą się z pierwotnie komercyjnych technik i filozofii perswazyjnych czy promocyjnych, ale też wszelkie akty charakterystyczne dla polityki, np. retoryka czy populizm³.

Warto też przytoczyć definicje marketingu politycznego występujące w polskiej literaturze. Prostą definicję proponuje Jerzy Muszyński. W jego ujęciu marketing polityczny to możliwość skutecznego narzucania przez jednych ludzi swojej woli innym ludziom. Autor zwraca też uwagę, że trzy elementy tej definicji: narzucanie woli, skuteczność wywieranej presji i możliwość określonego działania władczego zawsze występują łącznie^{4 5}.

Politykom tak samo zależy na uzyskaniu głosów wyborców, jak właścicielom fabryki samochodów na tym, by to właśnie ich samochody były najczęściej wybierane przez kupujących. Ponieważ interesy są podobne, ich realizacji służą podobne środki. Zbliżone jest więc znaczenie obu terminów. Marzena Cichosz i Dariusz Skrzypczyński zgadzając się z takim twierdzeniem, proponują definiowanie marketingu politycznego jako zespołu technik wykorzystywanych dla stworzenia odpowiedniego obrazu kandydata wśród jego elektoratu, wypromowania jego osoby, wyróżnienia go spośród rywali i uzyskania maksymalnej ilości głosów przy jak najmniejszym zużyciu środków".

1

Ibidem, s. 1050.

2

Por. A. Lock, P. Harris, Political marketing - vive la difference. [w:] „European Journal of Marketing" 1996, 30 (10/11), s. 21.

3

Por. N. 0’Shaughnessy, The Marketing ..., op. cit., s. 1051.

4

⁰ Por. J. Muszyński, Marketing Polityczny, Warszawa 1999, s. 15.

5

Por. M. Cichosz, D. Skrzypczyński, Co to jest marketing polityczny?, źródło: http://www.media.aida.pl./Archiwum/0897/art50897.html.