16861

2.    w market, tradycyjnym środki prowadzące do realizacji celu działania przedsiębiorstwa dotyczyły wyłącznie sprzedaży i oddziaływań na odbiorcę, a w market, współczesnym ilość wykorzystywanych środków jest większa i są one wykorzystywane w sposób zintegrowany

3.    w market, tradycyjnym sprzedawca zabiegał o to, aby produkt zamienić na rynku w pieniądz, a w market, współczesnym przedsiębiorca również, dąży do zrealizowania produkcji, ale poprzez jak najlepsze zaspokojenie potrzeb odbiorcy

Koncepcja tradycyjna_Koncepcja współczesna

Produkty    ^ punkt ciężkości ^    Nabywcy

Sprzedaż i promocja    środki realizacji ^ Zintegrowane działanie marketingowe

Zysk    ^fekt    ^    Zysk i zadowolenie nabywcy

Wraz z rozwojem działań określonych mianem marketingu rozwijała się teoria marketingu. Na

podstawie zmieniających się ram otoczenia które wymusiły zmianę działania przedsiębiorstw tworzy

się teorię. Najpierw była praktyka

I definicja marketingu Butler i Show

Marketing fwg Butlera! - kombinacja czynników, które należy brać pod uwagę przy podejmowaniu czynności o charakterze sprzedaży lub działalności mającej na celu popieranie sprzedaży (towary, rynki...)

Marketing (wg Showat marketing jako czynniki w mchu:

■ produkcja

•    dystrybucja

•    czynności pomocnicze (finansowanie, kredytowanie) dalej jednak wszystko na sprzedaż

Definicja Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu 194Ir

Marketing prowadzenie działalności gospodarczej odnoszącej się do przepływu dóbr i usług od producenta do konsumenta lub użytkownika warunki otoczenia wymusiły inne podejście do rynku l.azo i Corbln

Marketing - działalność mająca na celu wykrycie i wzbudzenie u konsumenta potrzeby nabycia dobra

lub usługi a następnie pozyskanie coraz większej liczby konsumentów dla tych towarów

Clcin

Marketing - to skoordynowane działanie przedsiębiorstwa na rynku obejmujące: o kształtowanie produktu o opakowanie o badanie rynku

o oddziaływanie na ten rynek w celu osiągnięcia optymalnego obrotu lub zysku

I    grupa definicji określa marketing jako proces obiektywny (stosowany niezależnie od przedsiębiorstwa)

II    grupa definicji określa marketing jako politykę przedsiębiorstwa działającego na rynku. Przedsiębiorstwo może kształtować produkt.

Marketing wymaga określonego zasobu wiedzy. Jest to dyscyplina, w której wyniki badań innych dyscyplin będą odgrywać rolę w marketingu: o statystyka o matematyka

2