19865

2

Tab. 1. Czynniki (sfery) w otoczeniu dalszym (makrootoczeniu) i bliższym (konkurencyjnym) podlegające analizie__

Otoczenie dalsze

Otoczenie bliższe - sektor - (gałąź, branża), w którym przedsiębiorstwo funkcjonuje,

•    demograficzne - liczba i struktura ludności, wskaźnik urodzeń, wzrost populacji i przemieszczanie się populacji, koncentracja i urbanizacja populacji, segmentacja gospodarstw domowych, tendencje zmian w populacji; •    ekonomiczne - jest to fotografia kondycji gospodarki, czyli poziom i dynamika dochodów ludności i państwa, stan gospodarki i polityka finansowa państwa, podaż pieniądza, stopa inflacji, stopa procentowa, rynek pracy i bezrobocie, poziom, dynamika i struktura nakładów inwestycyjnych, poziom zadłużenia, poziom piywatyzacji; •    polityczno-prawne - polityka gospodarcza państwa, stabilność rządu i układu politycznego, regulacje i deregulacje tynku, prawo handlowe i podatkowe, przepisy celne, kontyngenty eksportowe i importowe, prawo antytrustowe, pozycja związków zawodowych, etykietowanie wyrobu i testowanie stopnia spełnienia wymagań, zastrzeżenia co do zawartości wyrobów, tempo przemian ustrojowych; •    społeczno-kulturowe - wartości i postawy społeczeństwa, nastawienie do zdrowia i żywienia, styl życia, etyka pracy i biznesu, potrzeby samorealizacji, bezpieczeństwa wyrobu, wymogi ekologiczne, działalność organizacji zawodowych i konsumenckich, organizacje i ruchy społeczne, kierunki zmian; •    techniczno-technologiczne - poziom naukowy i techniczny rozwoju kraju i społeczeństwa, wynalazki naukowe i szybkość ich komercjalizacji, innowacje w dziedzinie techniki, technologii , biologii, komunikacji, informatyki, mające wpływ na rodzaje wyrobów do nabycia na rynku, kierunki badań naukowych, kierunki rozwoju technologii, rodzaje procesów takich jak; komputeryzacja, automatyzacja, użycie materiałów syntetycznych stosowanych do produkcji wyrobów. •    międzynarodowe - globalizacja i internacjonalizacja gospodarki, poziom cen i kosztów w świecie, koszty pracy w różnych krajach, kursy walut, wysokość cła, sankcji, protekcje i dyskryminacje, konflikty zbrojne, działania międzynarodowe przedsiębiorstw itp.

•    konkurenci - bezpośrednio i pośrednio konkurujące przedsiębiorstwa na rynku (pozycja na rynku (udział w rynku), obecna strategia produkni, silne i słabe strony, możliwe posunięcia konkurencyjne), •    zbiorowość dostawców i kooperantów - liczba i rozmieszczenie terytorialne, siła przetargowa i niezawodność funkcjonowania, ceny, matże i zyski, syuiacja finansowa. zdolności produkcyjne, możliwości i zmierzania rozwojowe w dziedzinie produktów i technologii), •    zbiorowość odbiorców (nabywców, klientów) -liczba i podstawowe cechy, wymagania, motywy i sposoby zakupów, możliwości i nawyki nabywcze oraz siła przetargowa, koncentracja przestrzenna, opinie o produktach firmy i konkurentów, możliwości i narzędzia oddziaływania na klientów, źródła i sposoby zbierania informacji o potrzebach, oczekiwaniach i opiniach klientów, •    inne instytucje finansowe powiązane z przedsiębiorstwem, instytucje samorządu lokalnego, sojusznicy strategiczni, akcjonariusze, ekosystem, w ramach którego funkcjonuje przedsiębiorstwo i szeroko pojęta infrastruktura regionalna •    media (środki masowego przekazu) - rodzaje mediów, zakres przekazywanej informacji, stosowane narzędzia promocyjne, itp.; -    społeczność lokalna władze lokalne -    instytucje finansowe