OGÓLNE
BLIŻSZE
•=>ogól warunków
ekonomicznych,
prawnych,
technicznych,
politycznych,
kulturowych,
konkurencji
występujących w
danym kraju
(regionie)
•=>wpływa przede wszystkim na ustalanie celów i długookresowych planów
przedsiębiorstwa (strategia rozwoju)
Podmioty
(osoby, organizacje, instytucje), z którymi
przedsiębiorstwo wchodzi w bezpośrednie związki (interakcje)
Obserwacja bliższego otoczenia pozwala
przedsiębiorstwu na stale korygowanie i dostosowywanie się do zmieniającej się sytuacji rynkowej