33112

Była potrzebna ponieważ: była konieczność uwzględniania nowych form telewizji, takich jak telewizja przez Internet czy telewizja dostępna przez telefony komórkowe. Nowelizacja rozszerzyła także zakres dyrektywy (oprócz dwóch kwestii wymienionych wcześniej) o tzw. Telewizję na żądanie

Najważniejsze elementy nowego aktu to:

a)    Lokowanie produktu

Zasadniczo lokowanie produktu jest zabronione. Państwa członkowskie mogą jednak zezwolić na lokowanie produktu w utworach kinematograficznych, filmach i serialach, programach sportowych i rozrywkowych. Na początku i na końcu nadawania programu telewidzowie muszą być wyraźnie informowani

0    każdym lokowaniu produktu.

We wszystkich przypadkach lokowanie produktu musi spełniać pewne wymogi, np.:

—    lokowanie produktu nie może mieć miejsca w programach informacyjnych i dotyczących bieżących wydarzeń oraz

w programach dla dzieci;

—    zakazuje się lokowania niektórych towarów, np. wyrobów tytoniowych i leków wydawanych na receptę.

b)    Reklama

Czas reklamowy nie może przekroczyć 15% czasu transmisji w ciągu dnia i 20% w ciągu danej godziny.

Reklama nie powinna naruszać przepisów zakazujących dyskryminacji ze względu na płeć, niepełnosprawność, wiek lub orientację seksualną ani stanowić pogwałcenia godności ludzkiej.

Osoby niepełnoletnie powinny być chronione przed reklamą niezdrowej żywności.

Ponadto dyrektywa zawiera inne ważne elementy, np. zobowiązanie do zachęcania dostawców usług medialnych do poprawy ich dostępności dla osób z upośledzeniem wzroku

1    słuchu.

Co dwa lata Komisja Europejska przedstawia sprawozdanie w sprawie stosowania dyrektywy (do tej pory było 5 - żadna nie opublikowana w dzienniku ustaw)

Jak we <#ur was ta polityka sprawdza sie na codzień ■ oglądacie przecież telewizje. Co was denerwuje, co cieszy itd?

Czy polityka UE powinna być bardziej liberalna w tej kwestii czy może regulować jeszcze dokładniej kwestie związane z przekazem audiowizualnym? Czy tych przepisów nie jest zbyt dużo, czy nie daj) zbyt mało autonomii poszczególnym państwom-członkom

Jakie znacie nowe trendy w reklamie itd. które wg was powinny być jakoś uregulowane prawnie?

Czy dyrektywa o której mówlam przyczyni $ie do wzrostu konktrencyjności europejskich produkcji czy może odwrotnie- z powodu rożnych przepisów spowoduje jej spadek?