33922

Rodzaje kontroli marketingowej wg celu

1.    Kontrola kompleksowa.

Obejmuje zwykle całokształt działalności marketingowej.

2.    Kontrola problemowa.

Obejmuje jeden lub kilka wybranych aspektów działalności marketingowej.

3.    Kontrola studyjna.

Ma charakter badawczy. Jest realizowana na ogół przez wyższe i średnie szczeble kierowania. Służy przeanalizowaniu wybranych problemów w celu ujawnienia ich przyczyn i znalezienia rozwiązań.

4.    Kontrola interwencyjna.

Sprawdzenie sygnałów o niedociągnięciach.

5.    Rekontrola.

Obejmuje z reguły te aspekty, w odniesieniu do których wyniki były niezadowalające.

6.    Rozliczenie.

Służy utrzymaniu dyscypliny wykonawczej.

7.    Nadzór.

Codzienne czuwanie nad realizacją planów.

Rodzaje kontroli marketingowej wg poziomu zarządzania

1.    Kontrola operacyjna.

Ocena wykonania planów marketingowych poszczególnych jednostek organizacyjnych firmy, produktów, strategicznych jednostek biznesu i rynków.

2.    Kontrola strategiczna.

Ocena całokształtu działalności marketingowej w przedsiębiorstwie łącznie z realizowaną strategią marketingową.