33963

Koncepcja marketing u jako sposobu myślenia i systemu oddziałującego na rynek.

Marketing stał się najbardziej praktyczną teorią działania przedsiębiorstw i osiągania powodzenia w grze rynkowej. Jest to wiedza praktyczna i sprawdzona.

Niektórzy sądzą, że marketing to sposób ułatwiający sprzedaż produktów, inni uważają, że jest on równoznaczny z reklamą, którą dokładniej zajmę się w dalszej części projektu. Marketing jest jednak czymś więcej niż umiejętnością sprzedawania i reklamowania towarów i usług. Marketing najczęściej określa się jako „prowadzenie działalności gospodarczej skierowanej i odnoszącej się do przepływu towarów i usług od producenta do konsumenta lub użytkownika". Marketing zajmuje się tym, jak transakcje są tworzone, pobudzane, ułatwiane i wartościowane. Przedsiębiorca - marketer -poszukuje dla swego działania odzewu rynku. Odzewem rynku jest typ zachowania, którym może być akceptacja, unikanie bądź odraczanie zajęcia stanowiska. Marketing jest działaniem mającym na celu uzyskiwanie przez marketera pożądanego odzewu rynku. W toku swej ewolucji - od podejścia tradycyjnego, sprowadzającego się do środków aktywizacji mających na celu ożywianie przepływu towarów od producentów do konsumentów, do podejścia współczesnego dynamicznego marketingu - stał się on systemem prowadzenia działalności gospodarczej, dzięki któremu wielkość i struktura popytu ma towary i usługi jest prognozowana, rozwijana i zaspokajana za pomocą badania i ujawniania potrzeb oraz dostosowywania do nich wytwarzania produktów, ich dystrybucji, promocji i całej strategii rozwojowej przedsiębiorstwa.

Marketing iest równocześnie społecznym i gospodarczym procesem, dzięki któremu każdy nabywca i zbiorowość ludzi mają zapewnione zaspokajanie swych potrzeb za pomocą produkowania i wymiany produktów mających wartość użytkową dla nabywców

Marketing określa styl zaspokajania potrzeb i wpływa na styl życia. Jest podstawą rozwoju przedsiębiorczości i gospodarki.

Marketing należy uważać za sposób myślenia i system działania przedsiębiorczego, którego nabywcę i rynek stawia w centrum procesów produkcyjnych i handlowych oraz za koncepcję odnoszenia sukcesów na rynku dzięki zapewnieniu nabywcom satysfakcji z zakupionego produktu.

Ze względu na odmienność produktów, nabywców i terenu działania rozróżnia się marketing dóbr konsumpcyjnych, marketing przemysłowy i marketing zagraniczny lub międzynarodowy.