• rzeczywiste - reprezentują wyobrażenie jakiegoś istniejącego obiektu, osoby, zwierzęcia lub rzeczy
• abstrakcyjne - nie naśladują rzeczywistości i są kompozycją złożoną z linii, kolorów, brył i płaszczyzn
• tekstowo-graficzne - zbudowane tylko z grafiki i napisu, któiy może być hasłem lub zawierać inną treść
• tekstowe (typograficzne) tekst jest jednocześnie grafiką, odpowiedni dobór atrybutów czcionki powoduje, że napis staje się efektownym obrazem
• czcionka unikalna to logo o bardzo przekształconych literach, często jest to czcionka figuralna, w której formy graficzne imitują litery
• czcionka łączona - logo zawierające czcionkę rzeczywistą wraz z unikalną. Czcionka unikalna może pełnić rolę zarówno informacji, jak i ozdobnika graficznego
• kolory tęczy - logo nie posiada nadzwyczajnego znaczenia symbolicznego, ale jest tak bardzo charakterystyczne w projektach firmy zajmujących się malarstwem i produkcją farb.
Ewolucja forma logotypów
Logotyp w miarę upływu czasu może ulegać „starzeniu się”. Wymaga to niekiedy zmiany znaku obejmującej drobne jego elementy, lub dotyczyć rezygnacji ze starego logotypu i zastosowanie w jego miejsce całkiem nowej formy graficznej.
Proces projektowania logotypów
Pełny proces budowy znaku, począwszy od zlecenia a skończywszy na opracowaniu „Księgi znaku” powinien przebiegać według określonych etapów:
Etap 1: zebranie informacji na temat projektu - uwzględnia się oczekiwania zleceniodawcy, przeprowadza badanie rynku i konkurencji oraz dokładną analizę produktu, profilu i firmy. Etap 2: opracowanie wstępnej koncepcji ( w kilku wersjach )
Etap 3: opracowanie szczegółów wizualnych i zastowanie ich w projekcie:
- wybór czcionki
- wybór elementów graficznych
- opracowanie całości
- kolorostyka