ludzie patrzą na świat w szczególny, właściwy im sposób. Słownictwo i struktura gramatyczna języka determinują sposób, w jakim członkowie społeczeństwa pojmują świal
e) Różnorodność kulnirowa (różnice między społeczeństwami i wewnątrz nich)
Różnice między społeczeństwami
Badania antropologiczne wskazują na znaczne różnice kulturowe między społeczeństwami zarówno w kulturze materialnej i niematerialnej. Społeczeństwa różnią się wartościami i normami określającymi odpowiediue zachowania.
Różnice wewnątrz społeczeństw:
Subkultury - każda grupa o odpowiedniej liczebności, która ma społeczne przekonania, wartości, normy i styl życia, inne tuż całe społeczeństwo może być uznana za subkulturę.
Kontrkulmry - określa względnie spójną arupe społeczna, która wyraża sprzeciw wobec zastanej kultury, jak i tworzeniu nowej.
f) Relatywizm kulnirowy i emocennyzm
Relatywizm kulturowy - pogląd głoszący, iż żadna praktyka kulturowa nie jest dobra ani zła sama w sobie, ale musi być oceniona w kontekście w jakim funkcjonuje. Takie spojrzenie doprowadziło obserwatorów do powstrzymania się od ocen oraz sądów wartościujących obce praktyki z punktu widzenia własnej kultury. Relatywizm kulturowy odrzuca więc możliwość wartościowania obcej kultury przez ptyzmat własnych wartości, prowadząc do większego obiektywizmu w postrzeganiu "swojej" i "obcej" kulniiy.
Z punktu widzenia metodologicznego przyjęcie relatywizmu kulturowego przez badacza kultury oznacza odizucenie wartości własnej kultury jako miernika kultury obcej. Badacz powinien wyjść poza kulturę, aby móc obiektywnie porównać dwa różne systemy kulturowe. Całkowite odrzucenie wartości kulturowych, przyjętych w toku socjalizacji w obrębie własnego kręgu kulmrowego nie wydaje się możliwe, a wobec tego nie wydaje się też możliwe całkowicie obiektywne podejście przy ocenianiu dwóch różnych kultur, w szczególności wówczas, gdy jedna z nich jest kulmrą oceniającego. Relatywizm kulturowy jest jednak w chwili obecnej powszechnie przyjętą podstawą metodologii badań wśród antropologów kulmrowych.