107433

Podstawy marketingu, Marketing strategiczny i misja przedsiębiorstwa

13. KONCEPCJA MARKETINGU STRATEGICZNEGO I OPERACYJNEGO

Marketing strategiczny (strategie marketing) - całokształt przedsięwzięć związanych ze strategicznym planowaniem i projektowaniem strategii marketingowych określających zakres, cele oraz sposoby obsługi rynków sprzedaży.

Strategia marketingowa stanowi jedną z podstawowych strategii funkcjonalnych przedsiębiorstwa. Nie jest ona oczywiście strategią autonomiczną, lecz strategią wbudowaną w ogólną strategię działania przedsiębiorstwa. Marketing strategiczny nie polega więc na formułowaniu odrębnej niezależnej strategii dla marketingu jako funkcji przedsiębiorstwa, lecz strategii opartej na koncepcji marketingu, jako filozofii działania nowoczesnego przedsiębiorstwa w warunkach nasyconego rynku.

Marketing strategiczny oznacza więc proces formułowania strategii marketingowej w ramach zarządzania strategicznego i powinien być rozpatrywany jako składowa część tego zarządzania, jako instrument tworzenia szerszych ram dla sukcesu strategicznego na rynku.

14. ISTOTA MISJI PRZEDSIĘBIORSTWA

o Misja to oświadczenie określające rynki oraz produkty będące konkurencją danej firmy

o Misja komunikuje- najlepiej jednym zdaniem- zasięg działania określonej jednostki handlowej

o Misja to coś co trzeba osiągnąć

o To wyrażenie celu organizacji, czyli tego co zamierza ona osiągnąć w szerszym otoczeniu

o Powinna dotyczyć wizji i kierunku działania firmy na najbliższe 10-20 lat

o Nie powinna zmieniać się co kilka lat

o Firma musi jednak przeformułować misję, jeśli straciła ona wiarygodność lub nie wyznacza już centralnego kursu

o Misję należy przełożyć na cele strategiczne

o Misja opiera się na wizji

o Powinna być realistyczna, specyficzna, oparta na wyróżniającej przewadze, motywująca