Przedsiębiorstwo turystyczne w gospodarce wolnorynkowej G Gołembski (185)

186 VII. Podstawy marketingu w przedsiębiorstwie turystycznym

Skala prowadzenia działań marketingowych zależy od wielkości firmy i jej możliwości finansowych. Przyjmuje się jednak, że marketing zajmuje trwałe miejsce w strukturze organizacyjnej firmy, które przedstawić można na

Rysunek 21, Organizacja firmy z wyszczególnieniem działań marketingowych

Źródło: W. J. Stanton, Fundamentals..., op. cit.

Należałoby postawić pytanie: a może nie stosować marketingu? Zaoszczędzić pieniądze przeznaczone na działalność marketingową i zwiększyć w ten sposób zyski. Jakie skutki przynieść może rezygnacja z 4 P?

Wyobraźmy sobie tour operatora w Polsce, który ma przygotowane wczasy na Costa Brava w Hiszpanii i trasę objazdową po Polsce dla cudzoziemców. Jest przekonany, że wiele lat może sprzedawać ten produkt bez zmian i osiągać zyski. Co się dzieje? Otoczenie zaczyna się zmieniać w zaskakującym tempie. Konkurencja zaczyna kreować nowe trasy (inne miejsca w Hiszpanii, inne