117271

podstawie tych danych możliwe jest określenie zróżnicowania oraz intensywności działań promocyjnych jakie powinno się obrać, prowadząc kampanię promocyjną

Produktem w rozumieniu marketingowym nazywamy dobro lub usługę zdatne do zaspokojenia ludzkich potrzeb. Produkt zatem stanowi zespół cech, obejmujący jego wartości użytkowe, wygląd, znak towarowy, cenę oraz związaną z nim usługę, czyli to wszystko, co z jednej strony oferuje sprzedający, z drugiej zaś kupujący może zaakceptować jako przedmioty zaspokajające jego szczególne potrzeby.

Dość istotną rolę w określeniu polityki promocji przedsiębiorstwa odgrywa również rodzaj sprzedawanego towaru.

Należy tu wyróżnić dwie podstawowe grupy produktów: dobra przemysłowe, dobra konsumpcyjne.

Przy sprzedaży towarów przemysłowych wykorzystywane są tylko niektóre formy promocji.

Jeżeli natomiast chodzi o dobra konsumpcyjne, zarówno tiwałego użytku jak i konsumpcji bieżącej, promocja przyjmuje charakter bardziej intensywny i jest ona w większym stopniu zróżnicowana.

Dla nowych firm, które wchodzą na rynek ze swymi ofertami, promocja jest szczególnie ważnym elementem, który pomaga stworzyć danej firmie pozytywne wyobrażenie o sprzedawanych produktach

Często wyobrażenie o produktach wiąże się z identyfikacją konkretnego producenta. Stąd też tworzenie korzystnego image firmy jest bardzo ważną funkcją promocji, na którą coraz częściej przeznaczone są wysokie nakłady pieniężne.

Jak już zostało wspomniane wcześniej, rodzaj produktu ma istotne znaczenie jeżeli chodzi o właściwy dobór form promocji