117281

Przy porównaniu budowy obu rodzajów reklam można zauważyć duże podobieństwo wynikające z tego, że specjalistów od marketingu i reklamy handlowej często zatrudnia się do przeprowadzania kampanii wyborczych Wynika to głównie z faktu, że cele i budowa kampanii wyborczej i reklamowej są do siebie bardzo podobne. Obie usiłują trafić w przekonania odbiorcy i wykorzystać je dla swoich celów, obie zawierają treści oparte na obietnicach, (czasem na drobnych przekłamaniach rzeczywistości), obie powołują się na jak najbardziej znane autorytety.

Często oba przekazy są budowane tak, że obok podstawowej warstwy informacyjnej, która dociera do świadomości odbiorcy, obecna jest i inna warstwa zwana podświadomą. Warstwę tą tworzą elementy ukryte przed racjonalnym poznaniem, a mające na celu stworzenie przyjemniej atmosfery, dodatkowo wzmacniającej efekt reklamowy.

Tymi ukrytymi elementami mającymi działać na odbiorcę mogą być: muzyka (np. przy szybszej ludzie w supermarketach poruszają się szybciej), kolor (np. relaksujący niebieski w kampanii A. Kwaśniewskiego), może to być także ton głosu wypowiadanej informacji (zwiększenie liczby spółgłosek powoduje lepsze zapamiętywanie tekstu), etc., etc.

KANAŁ PRZEKAZU:

Podobieństwa widać także w zastosowaniu kanałów przekazu informacji. Specjaliści z obu rodzajów reklamy starają się pozyskać dla swojej reklamy maksymalnie różnorodne środki przekazywania komunikatu. Oczywiście ze względu na swoją powszechność najważniejsza jest telewizja, ale reklamy wszelkiego rodzaju zamieszcza się także w prasie radiu lub też stosuje się modną ostatnio reklamę zewnętrzną czyli tzw. billboardy. Istnieją jednak firmy, które pozornie nie korzystają z wyżej wymienionych kanałów, na przykład takie jak Tupperware czy Amway, nie potrzebują one do reklamy mass-mediów, ponieważ informacje o swoich produktach przekazują za pomocą znacznie bardziej skomplikowanych i skuteczniejszych kanałów, polegających na przekazywaniu informacji o firmie przy wykorzystaniu osobistych kontaktów potencjalnych klientów.

CEL:

Oba rodzaje reklamy są nastawione na to samo - na pozyskanie „klienta”. W handlu będzie to osoba robiąca częste zakupy, w politurę wyborca. Charakterystyczne dla obu rodzajów reklamy jest to, że nie są one obliczone na szybkie przekonanie do siebie klienta,