122095

uwagi

- zatrzymanie uwagi - przyjemne wrażenie z odbioru takiego środka . Empatia -tendencja do wczuwania się w sytuację innych, odbierania wyobrażeń uczuciowych sprzyjających zatrzymaniu uwagi.

Prawo symetrii.

Do badania skuteczności reklamy używamy TACHISKOSKOPU ,w badaniach uwagi spostrzegawczości, związany z kosztami reklamy, czy zwiększenie reklamy powoduje zwiększenie spostrzegawczości? Jednak nie nadąża to, bo do pewnego momentu to działa, ale potem nie.

Czcionka - lepiej zauważa się większe litery, ale do pewnego momentu.

Perymetr- określenie konta widzenia - rozpoznawania w pewnym polu. Aparat badający zatrzymywanie uwagi człowieka - jaka wersja podoba się najbardziej, tak często do tego się wraca.

Poza reklamowe środki aktywizacji	Reklam a
1) wysyłka wzorów lub próbek bezpośrednio do konsumenta	Zbędna
2) zamieszczanie wzorów lub próbek w opanowaniu innych produktów	Zbędna
3) kupony w prasie lub wysyłane do konsumentów	Zbędna
4) pokazy i demonstracja w domu u konsumentów	Zbędna
5)premie rzeczowe dla konsumentów	Niezbęd na
6) przecena towarów	Niezbęd na

Zarządzanie reklama :

-    jakie są cele przedsiębiorstwa

-    ile pieniędzy można wydać

-    jaka informacja winna być przekazana

-    jakie media winny być użyte

-    w jaki sposób winny być mierzone rezultaty

Metoda 4 cech :

Najpierw rynek docelowy trzeba zbadać . Inna segmentacja rynku niż klasyczna: Zrezygnowani biedni 18% / walczący z biedą 8% / średnia krajowa 21% / żądni sukcesu 22% / ludzie sukcesu 15% /reformator 9% /poszukujący 7%.

Cele reklamy: