50027

Cykl życia produktu.

cykl życia produktu: rozwój - wzrost - dojrzałość - nasycenie - spadek -pozwala na określenie, w jakiej fazie znajduje się produkt i informuje jakie działania należy podjąć - najczęściej zintensyfikowanie działań marketingowych w fazie spadku - sprzedaż i zysk

-    rozwój - wiąże się z wprowadzeniem produktu na rynek, wielkość sprzedaży jest mała, zysk jeśli istnieje to niewielki

-    wzrost - szybko zwiększa się sprzedaż, popyt został ukształtowany, nabywcy znają i akceptują oferowany produkt

-    dojrzałość - następuje spowolnienie tempa sprzedaży, rynek jest już dobrze i rytmicznie zaspokajany

-    nasycenie - wielkość sprzedaży osiąga maksimum, tempo wzrostu zaczyna maleć

-    spadek - spadek wielkości sprzedaży, rosną koszty jednostkowe Kształt krzywej i faz zależy od:

-    rodzaju produktu

-    możliwości jego zróżnicowania

-    podatności na zmiany koniunkturalne, np. modę

-    rodzaju zaspokajanych potrzeb

-    postępu technicznego i technologicznego w sferze wytwarzania

-    struktury podmiotów działających na rynku