55508

Reguły marketingowe - wyrażają systematyczny sposób postępowania w dziedzinie zaspokajania i

kształtowania potrzeb nabywców za pomocą instrumentów i działań marketingowych.

Przedmiot regulowania - funkcjonalnie wyodrębniony kompleks zjawisk i procesów gospodarczych

związanych z obsługą rynku.

S Regulacja międzygałęziowa - przedmiotem regulacji są selektywnie pojmowane zjawiska i działania gospodarcze w przekroju międzygałęziowym

S Regulacja wielopodmiotowa - przedmiotem sterowania za pomocą reguł są przede wszystkim wzajemne uwarunkowane działania różnych przedsiębiorstw, związane z tworzeniem instrumentalno-czynnościowej sfery marketingu oraz oddziaływaniem za jej pomocą na procesy zaspokajania i kształtowania aspiracji nabywców

Typy orientacji w procesie regulowania działań podejmowanych przez przedsiębiorców:

S Orientacja zewnętrzna • powiązana z aspiracjami innych uczestników rynku (orientacja rynkowa)

S Orientacja wewnętrzna - powiązana ze stanem zasobów oraz strukturą organizacyjną przedsiębiorstwa

Cel oczekiwany - rezultat osiągany przy braku koniecznej aktywności marketingowej.

Cel pożądany - rezultat osiągany przy pomocy instrumentów i działań marketingowych.

Rysunek - Udział instrumentów i działań marketingowych w osiąganiu celu pożądanego

1.    Garbarski, Rutkowski, Wrzosek, (1997), „Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy". Strony 51-66

2.    Szwacka J., (1997), „Marketing produktów żywnościowych". Rozdział: 1.3

3.    Kotler P., (2005), „Marketing"