59063

Cel:

• określenie pozycji przedsiębiorstwa

• porównanie firmy z konkurencyjnymi markami operującymi na tym samym rynku

• udział w rynku marki X = sprzedaż marki X / sprzedaż globalna na rynku odniesienia

Absolutny udział w rynku - udział sprzedaży danego przedsiębiorstwa w ogólnej sprzedaży analizowanych produktów na danym rynku.

Udział w rynku docelowym - udział sprzedaży danego produktu w sprzedaży tego segmentu rynku, do którego przedsiębiorstwo adresuje swoją ofertę.

Relatywny udział w rynku - stosunek sprzedaży danego przedsiębiorstwa do sprzedaży (np.) 3 największych konkurentów.

Względny udział w rynku - stosunek sprzedaży przedsiębiorstwa do sprzedaży największego konkurenta.

Rodzaje wskaźnika:

ilościowy (szt.) wartościowy (zł, euro, U SD)

Względny udział w rynku w metodzie BCG.

Miary koncentracji sektora

Koncentracja - stopień nierównomiemości rozdziału łącznej (globalnej) sumy wartości cechy na poszczególne jednostki zbiorowości.

Współczynnik C4

suma wielkości (wartości) sprzedaży 4 największych firm

C4= -

wielkość (wartość) sprzedaży ogółem w branży

20% - rynek rozproszony, bliżej 100% - skoncentrowany

Indeks HERFINDAHLa

- określa rodzaj konkurencji na danym rynku - (monopol, konkurencja doskonała)

HI = 10 000 I S²i

Si - udział w tynku i-tej firmy (w ułamku)

HI - (0.10 000); 0 - konkurencja doskonała, 10 000 - pełny monopol ANALIZA CEN

cena - parametr ekonomiczny kształtujący decyzje produkcyjne i konsumpcyjne.

Funkcje cen:

> Produkcyjna

> Informacyjna

> Dochodowa - przychód producentów jest w sposób bezpośredni zależny od cen i

rozmiarów sprzedaży. I = P x Q