93881

gdy rynek jest potencjalnie wystarczająco duży dla dwóch firm, z których każda mogłaby wykorzystać w pełni wszelkie możliwe do uzyskania korzyści skali. Innymi słowy, problemem dla nowego przedsiębiorstwa nie jest zdolność do produkcji po wystarczająco niskich kosztach, lecz zdolność wytworzenia produktu wystarczająco atrakcyjnego dla konsumentów, którzy są lojalni wobec znanej im marki.

Niższe Koszty ustabilizowanego przedsiębiorstwa.

Ustabilizowany monopolista prawdopodobnie zdążył rozwinąć wyspecjalizowane umiejętności produkcyjne i marketingowe. Jest on najlepiej obeznany z techniką produkcji i ma ułożone stosunki z zaufanymi i tanimi dostawcami. Ma prawdopodobnie dostęp do tańszego kredytu. Produkuje zatem na niższej krzywej kosztów. Nowym firmom jest więc trudno konkurować i prawdopodobnie przegrają ewentualną wojnę cenową.

Posiadanie lub Kontrola Kluczowych czynniKów produKcji.

Jeżeli dane przedsiębiorstwo zarządza podażą ważnych czynników wytwórczych (np. będąc jedynym dostawcą pewnych komponentów do produkcji), to może odmówić dostępu do tych czynników potencjalnym konkurentom.

Posiadanie lub Kontrola sieci sprzedaży hurtowej lub detalicznej.

Podobnie, jeśli przedsiębiorstwo kontroluje sieć sprzedaży danego produktu, to może uniemożliwić potencjalnym rywalom dostęp do konsumentów.

Ochrona prawna.

Pozycja monopolowa przedsiębiorstwa może być chroniona poprzez patenty na ważniejsze procesy produkcyjne, prawa autorskie, różne formy zezwoleń (np. przyznanie licencji na określony produkt tylko jednej firmie) oraz za pomocą ceł importowych i innych ograniczeń konkurencji zagranicznej.

TaKtyKi agresywne

Podjęcie lub groźba wojny cenowej

Ustabilizowany monopolista jest prawdopodobnie w stanie wytrzymać straty przez dłuższy okres niż nowo powstająca firma. Może zatem rozpocząć wojnę cenową, podjąć szeroką kampanię reklamową, zaoferować atrakcyjne usługi posprzedażne, wprowadzić nowe odmiany produktu itp.

Odstraszanie.

Monopolista może się uciekać do różnych sposobów nękania nowego przybysza, legalnych lub nielegalnych, aby tylko doprowadzić do jego wyjścia.

Fuzie i przejęcia.

Monopolista może złożyć ofertę wykupu każdej nowej firmy. Sama groźba przejęcia może zniechęcać nowych przybyszy.