> Argumentum ad ignorantiam - odwołanie się do niewiedzy lub rzekomych faktów, powoływanie się na nieznaną przeciwnikowi literę prawa,
> Argumentum ad misericordiam - odwołanie się do litości,
> Argumentum ad personam - przypisywanie przeciwnikowi wad, ośmieszanie go,
> Argumentum ad populum - odwołuje się do opinii ludu (demagogia),
> Argumentum ad vanitatem - odwołanie się do próżności,
> Argumentum ad verecundiam - odwołuje się do poważania, do nieśmiałości, korzystanie z argumentów sformułowanych przez autorytety.
Wyróżniamy:
I. Zasada kontekstu perswazyjnego - każdy rodzaj argumentu winien być poprawny logicznie, by przylegał do argumentu psychologicznego i estetycznego,
II. Zasada wielostronnego objaśnienia - wielostronne powtarzanie, kumulowanie technik argumentacyjnych to nic innego jak architektura argumentacji,
III. Zasada kumulowania technik argumentacyjnych - stosowanie łączników słowno - myślowych, czyli argument przygotowany i połączony z następnym argumentem łącznikiem słowno myślowym,
IV. Zasada struktur dialektyczna -logicznej - należy stosować w argumentacji strukturę, architekturę logiczną dowodu wyrażoną językiem retorycznym.
TRANZYCJA - sposoby i techniki przechodzenia do dalszego ciągu mowy np. jak słusznie zauważono, jak wczoraj powiedziałem, z kolei przejdę do drugiego zagadnienia itp., używa się szczególnie wyznaczniki językowe, które tworzą łatwo uchwytne dla słuchacza lub czytelników ramy wypowiedzi. Pozwalają one na efektywniejszą samokontrolę, utrzymanie właściwego kierunku myśli. Ma ona na celu uwydatnić poszczególne etapy kompozycji za pomocą wyznaczników językowych. DYGRESJA - przejściowe odbiegnięcie, zboczenie od głównego tematu, wypowiedź wtrącona w główny tok opowiadania. Umowne, celowe odejście od zasadniczego tematu.
PARALELIZM RETORYCZNY - wielokrotne powtarzanie, ale w różnych formach twierdzeń, ułatwia zapamiętywanie, przekonywanie, za pośrednictwem powtarzania, twierdzenie tak przenika do umysłów, że w końcu zostaje uznane za dowiedzioną prawdę. Szczególne zastosowanie ma tzw. redundacja - powtarzanie ważniejszych słów i zdań, dodawanie podobnych.
Wyróżniamy paralelizm: myślowy, kompozycyjny, stylistyczny, intonacyjny,
syntaktyczny - zdaniowy, tematyczny - semantyczny.
ELOKUCJA - poprawne, jasne i ozdobne wysłowienie. Elokucja - elocutio - czyli odpowiednie użycie słów do myśli, uporządkowanie wypowiadanie myśli. Teoria elokucji obejmuje 3 grupy zagadnień: