98699

3.    zwięzła, bo wymagają tego względy praktyczne, jak łatwość posługiwania się nią, reklamą;

4.    wystarczająco odrębna, oryginalna, aby stała się skutecznym narzędziem konkurencyjnym;

5.    w miarę możliwości pociągająca, interesująca, pobudzająca uczucie i fantazję; oraz liczyć się z rodzinnymi tendencjami i właściwościami polszczyzny.

Współcześnie do wymienionych zasad należy wprowadzić pewne uzupełnienia. Nazwa firmy powinna być:

1.    łatwa do literowania i odczytywania w różnych alfabetach i wypowiedzenia w różnych językach

2.    zgodna z przepisami obowiązującymi w krajach, gdzie będzie poddawana ochronie prawnej

3.    możliwa do wykorzystania w różnych formacłi współczesnej promocji i współczesnych mediach

Znaczenie kolorów wykorzystywanych w systemie identyfikacji wizualnej

barwa	oznacza symbolicznie
	Polska	Austria	Francja	Wiochy
biała	czystość, niewinność	niewinność	czystość, młodość	niewinność, strach
czerwona	miłość, władzę, dumę, namiętność, złość	gniew, miłość, namiętność	gniew, upał, zabawa	gniew, niebezpieczeństwo
zielona	spokój, pokój, młodość	nadzieja	młodzieńczy strach	zawiść, młodość, brak pieniędzy
niebieska	tęsknotę, wiarę	wierność	gniew, strach	strach
żółta	słońce, wyniosłość, zazdrość	zazdrość	choroba	gniew
czarna	śmierć, żałobę	smutek	zmartwienie	depresja