4962384712
komercyjna, jak i społeczna, posługują się tymi samymi technikami i środkami. Różnica jest więc tylko kwestią stylu prezentacji.1
Kampanie społeczne można definiować także poprzez pryzmat społecznej zmiany, w której to działania danej grupy ludzi nastawione są na przekonanie innych osób do modyfikacji, akceptacji lub też zaprzestania określonych praktyk, zachowań, przekonań czy wartości.
1.3.3. Uczestnicy kampanii społecznych (nadawcy i odbiorcy)
Nadawcami kampanii społecznych mogą być różnego rodzaju instytucje publiczne, prywatne, rządowe, przedsiębiorstwa (np. energetyka), różnego rodzaju stowarzyszenia, ale także banki, polityczne grupy interesów, kościoły i religijne organizacje oraz fundacje charytatywne.
Najczęściej nadawcami kampanii społecznych są organizacje pozarządowe (NGO), które są dobrowolnymi organizacjami, działającymi niezależnie od struktur państwowych czy politycznych. Organizacje pozarządowe działają na rzecz spraw społecznych i dobra publicznego, a swoją pracę w dużej mierze opierają na zaangażowaniu wolontariuszy.
Jak twierdzi Leszek Stafiej, „kampanie społeczne powstają z inicjatywy organizacji lub instytucji, które dochodzą do wniosku, że pewne zjawiska społeczne zależą od postaw społecznych; że zjawiska negatywne, patologie społeczne, albo pewien stan świadomości, wymagają interwencji, zmiany. ” 2
Kampanie społeczne mogą być adresowane do całego społeczeństwa, lub skierowane do publiczności specyficznej, czyli do tzw. grupy docelowej, tj. do wyselekcjonowanej węższej grupy odbiorców, do określonych warstw czy segmentów społeczeństwa w zależności od wieku, płci, miejsca zamieszkania, gustów oraz potrzeb. Trzeba też zaznaczyć, że kampanie społeczne kierowane do „wszystkich ludzi” są zazwyczaj mało skuteczne.
Zdaniem Ireneusza Stankiewicza, z docelową grupą, „która ma być odbiorcą ostatecznym komunikatu można komunikować się w różny sposób: można do jej
13
www.abc-ekonomii.net.pl/s/aida.html
M. Izdebski, Reklama społeczna. Kreacja i skuteczność. Warszawa 2006, s. 11
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
CCF20090225 013 Zbadanie tego, jak różne społeczności posługują się zmysłami w procesie interakcji z
img077 01 djvu 76 — Jest faktem niezaprzeczonym, że dzieci, jak i starsi, posługują się przy rachowa
skanuj0005 swobodnego posługiwania się tymi kontekstami! Wobec tylu trud ności cenzor wolał zrezygno
U02-projektuje i prowadzi program muzykoprofilaktyki, posługując się wybranymi metodami i technikami
UNTITL19 Rozszyfrować rynek charakteryzujące się tymi samymi właściwościami co ich prostoliniowe odp
Wizytówki jak uzywać b POSŁUGIWAĆ SIĘ WIZYTÓWKĄ Wręczane bilety powinny być czyste, bez najmniejsz
mepełnosprawnosciami. Nie wszystkie jednak organizacje potrafią posługiwać się tymi narzędziami w sp
12WAŻNIEJSZE ZNAKI KOREKTORSKIE Autorzy nie są zobowiązani do posługiwania się tymi znakami w korekc
- posługiwanie się właściwymi metodami i technikami pracy z klientem, stosownie
3 h Ćwiczenie 8 Doskonale radzisz sobie z uzupełnianiem drzewek matematycznych. Kierując się tymi sa
3. zwięzła, bo wymagają tego względy praktyczne, jak łatwość posługiwania się
25 (605) METODY ANALIZY EKONOMICZNEJ 27 Należy zauważyć, że praktyczne posługiwanie się tymi metodam
18.12.2007 Wykład 11 Każda społeczność posługująca się swoim jeżykiem ma teraz i miała w przeszłości
DSC42 resize - kierują się tymi samymi normami, (normy — reguły, które regulują funkcjonowaniem gru
skanuj0005 208 1* ‘ - " •*•„ swobodnego posługiwania się tymi kontekstami! Wobec tylu trudności
więcej podobnych podstron