98960

przygnębiające wiadomości, koszty prasy, brak czasu i zainteresowania. W badaniach długoterminowych starano się wykazać: jakie czynniki wpływają na zmiany interakcji z prasą i okazało się, że są czynniki, które z w znacznym stopniu wpływają na obniżenie czytelnictwa np. zmiana stanu cywilnego, zmiana miejsca zamieszkania, zmiana pracy.

❖    Badania nad korzyściami i gratyfikacjami: Badanie, które polega na ustaleniu jakie czynniki skłaniają ludzi do czytania gazet i jakie korzyści z tego czerpią. Badanie te prowadzi się najczęściej za pomocą ankiety, podając badanym listę możliwych korzyści i skalę, na której mają je oceniać. 3 najczęstsze motywacje czytania prasy: potrzeba śledzenia wydarzeń, potrzeba rozrywki, potrzeba zabicia czasu.

❖    Badanie relacji między dziennikarzem a czytelnikiem: Badanie polegające na porównaniu wizji dobrej gazety oczami dziennikarza i czytelnika. Badania polegają na zadaniu tego samego zestawu pytań dziennikarzowi i odbiorcy, sprawdzając w ten sposób jaka jest ich wzajemna komunikacja. Można w ten sposób ustalić wizję gazety ważnej i zrozumiałej. Jeśli chcemy zbadać tę kwestię w czasopismach, to można zastosować metodę panelową, gdzie czytelnicy oceniają czasopismo pod względem tekstów, czytelności itp.

2.    Nakład:

To jedna z bazowych kwestii, które trzeba badać. Sprawdza się jakie czynniki mają wpływ na sprzedaż gazety. Czynniki te to: stopień urbanizacji, gęstość zaludnienia, poziom życia, lokalizacja. Kluczową kwestią jest dobór jednostki analizy tj. nie bada się pojedynczego czytelnika, a gospodarstwo domowe ponieważ kupno jednej gazety wcale nie oznacza, że przeczyta ja tylko jedna osoba, a wiele osób. Kolejna zmienną jest to jaka jest dostępność do innych mediów na badanym obszarze (radio, TV, Internet). Ważna jest również odległość badanej lokalizacji od miejsca wydawania pisma (ludzie najczęściej interesują się lokal ilością). Ostatnią kwestią jest dobór zamieszczonych reklam. Reklamy powinny uwzględniać profil psychologiczny czytelnika.

3.    Zarządzanie:

Polega na badaniu organizacji i władzy w redakcji.

❖    Badania nad zarządem wydawnictw: Bada się formalność lub brak formalności w strukturze organizacyjnej.

❖    Badania satysfakcji zatrudnionych.

❖    Badania jak konkurencja wpływa na treść i jakość pisma.

•> Badania jakie są skutki działań różnych struktur zarządzania tj. jak styl zarządzania wpływa na jakość gazety i na zadowolenie pracowników.

❖    Badania nad tym jak władza jest zdywersyfikowana tj. jakie są relacje władzy, jakie są naciski