1905037818

6. Analiza danych.

Redukcja danych (zwykle występują w nadmiarze),

i) Formułowanie problemu

| ii) Projektowanie badania

ł

iii) Wybór źródeł danych

ł

| iv) Zbieranie danych

podejście indukcyjne do analizy

Analiza

* danych jakościowych - silnie zależna od metody badania marketingowego/zbierania danych. Ważna rola moderatora/obserwatora: powinien wykonać analizę danych (ważne mogą być komunikaty pozawerbalne, atmosfera badania, interakcje między respondentami). Ważna analiza całego materiału badawczego: ankiet, notatek, nagrań audio i video

« danych ilościowych - aparat statystyczny - na następnych zajęciach

Analiza d. jakościowych - główne podejście pozwalające zrozumieć zgromadzone dane jakościowe to odkrywanie prawidłowości. 6 sposobów Loflanda np. wiedza techniczna klienta:

1)    Częstość zjawiska (uwaga na różnice pomiędzy częstością faktyczną a deklarowaną w badaniach sondażowych)

2)    Nasilenie - jaki jest poziom/stopień zjawiska

3)    Struktura - jakie są rodzaje/powiązania pomiędzy nimi

4)    Procesy - czy występuje jakaś kolejność pomiędzy elementami struktury?

5)    Przyczyny - jakie są przesłanki wystąpienia zjawiska

6)    Konsekwencje - jak zjawisko wpływa na respondenta, jego motywacje, inne osoby?

Inne metody odkrywania prawidłowości: analiza zorientowana na zmienną np. płeć, status społeczny itd., analiza zorientowana na przypadek.