5469091752

Jaki Jest Wizerunek Polskich Szkól Wyższych? Kampanie Promocyjne Uczelni

Aneta Pawłowska

Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

Streszczenie

Konkurencja pomiędzy szkołami wyższymi w zakresie oferty edukacyjnej nasila się szczególnie w czasie, kiedy kolejne pokolenie maturzystów po zdaniu egzaminu kończącego szkolę średnią podejmuje decyzję o dalszej edukacji, tym razem już na etapie szkolnictwa wyższego. Ze względu na niż demograficzny szkoły wyższe mogą napotkać problemy z pozyskaniem odbiorców dla swojej oferty, nawet jeśli będzie ona nieprzeciętnie atrakcyjna. Dostępne jest mnóstwo możliwości, które zostaną poddane przez przyszłych studentów ocenie przed ostatecznym wyborem.

M. Krzyżak podkreśla, że usługa w zakresie oferty edukacyjnej jest niematerialna i specyficzna¹. Konieczność wyróżnienia przygotowanej przez szkolę wyższą oferty edukacyjnej wymaga podjęcia działań promocyjnych. Jednak ich odbiorcami są nie tylko potencjalni studenci. O pozytywnym wizerunku uczelni powinni dowiedzieć się przedstawiciele mediów, przedsiębiorcy i pracodawcy, ale też, nie da się ukryć - inne uczelnie.

1. Czy uczelnia potrzebuje promocji?

K. Szwejk, rzecznik prasowy Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w wywiadzie z G. Fijorkiem z portalu EPR.pl, zaznaczył, że dzisiaj uczelnie są takimi samymi przedsiębiorstwami, jak każde inne.

1

Krzyżak M., Istota i potrzeba budowania wizerunku uczelni, „Zeszyty Naukowe WSOWL", 2/2009, s. 119.

www.think.wsiz.rzeszow.pl. ISSN 2082-1107, Nr 1 (13) 2013, s. 30-42