5469091762

Jaki jest wizerunek polskich szkół wyższych? Kampanie promocyjne uczelni dziej interesujące wtedy, kiedy zawarta na nich zostanie pewna fabuła. Komunikaty wizualne, które mają za zadanie promować szkołę wyższą zawierają informacje w formie obrazu i tekstu.

A. Pabian podaje za J. Caplesem i F.E. Hahnem elementy, które przedstawione na fotografii zwracają uwagę odbiorcy. Są to m.in. wizerunki sławnych ludzi, ludzi w dziwnym przebraniu, osoby w zaskakujących sytuacjach, wizerunki, które opowiadają historie, wizerunki romantyczne, wizerunki okolicznościowe. Fotografie uznawane są za bardziej wiarygodne i łatwiej zapamiętywane niż grafika. Zwykle fotografia lub ilustracja zajmuje 35-63% powierzchni reklamowej¹⁷.

Kampania promocyjna uczelni przede wszystkim powinna przedstawiać dynamiczną, interesującą dla odbiorcy sytuację. Dobrym rozwiązaniem są więc filmy promocyjne oraz zyskujące coraz większą popularność lip-duby. Dobrze zaprojektowany spot promocyjny daje możliwość przekazania w czasie kilku sekund nie tylko tego, co tworzy ofertę edukacyjną uczelni, czyli informacji o kierunkach studiów, wyposażeniu laboratoriów czy zawartości bibliotek, ale przede wszystkim uczelnianego „klimatu" - sprytnej kombinacji studenckiego życia - nauki, pasji, realizacji planów, ale też rozrywki i zabawy. Jak pisze Dariusz Doliński wyższe oceny uzyskuję zazwyczaj reklamy bazujące na dynamicznych obrazach niż „gadające głowy" informujące o zaletach jakiegoś produktu¹⁶.

Niektóre plakaty reklamowe przedstawiają skondensowaną informację na temat oferty edukacyjnej. Plakat jest powierzchnią, na której wyszczególnione są kolejne kierunki studiów, jakie uczelnia proponuje. Jednak plakat umieszczony w przestrzeni miejskiej o dużym natężeniu ruchu komunikacyjnego, na wysokości kilku metrów, nawet jeśli wzbudzi zainteresowanie, to odczytanie z niego informacji może być utrudnione. Plakat z wyraźnie wyeksponowaną nazwą uczelni i zwracającym uwagę hasłem promocyjnym powinien skłonić do dalszych poszukiwań informacji na temat oferty edukacyjnej oraz samej uczelni.

Nie bez znaczenia jest system identyfikacji wizualnej uczelni. Tożsamość wizualna obejmuje charakterystyczny kod optyczny i estetyczny. Odpowiednie zestawienie tych kodów wpływa pozytywnie na działania promocyjne budujące wizerunek. System identyfikacji wizualnej tworzą takie elementy jak: nazwa organizacji, znak firmowy, liternictwo i kolorystyka¹⁹.

Na plakatach kampanii wizerunkowych nie sposób nie dostrzec odniesień filmowych, czy historycznych. Skojarzenia, element zaskoczenia, prowokacja - powoli wysuwają się na pierwszy plan w walce o przyszłego studenta. Uwaga odbiorcy zostaje zwrócona za pomocą komunikatu wizualnego - później on sam wybiera interesujące go informacje z oferty edukacyjnej. Dlatego niezwykle ważny jest na bieżąco aktualizowany serwis internetowy uczelni, przejrzysty katalog studiów, opis realizowanych projektów, działalności kół naukowych i innych studenckich inicjatyw.

Politechnika Wrocławska zaproponowała atrakcyjną ofertę edukacyjną z perspektywami na przyszłość - w życiu nie tylko zawodowym, ale również osobistym. Plakat z kampanii promocyjnej przedstawia Rys. 1.

¹⁷ Pabian A., Reklama w turystyce, Wyższa Szkoła Hotelarstwa i Turystyki, Częstochowa 2005, s. 55.

¹⁸ Doliński D., Psychologia przekazu reklamowego, Wyd. Agencja Reklamowa AIDA, Wrocław 1998, s. 24.

¹⁹ Krzyżak M., Istota..., dz. cyt., s.120.