5469091755

Jaki jest wizerunek polskich szkóf wyższych? Kampanie promocyjne uczelni

Rys. 8. Plakat promujący Łódź jako miasto akademickie.

Mniej buraków, wiecej kapusty!

Styi

¹ E N D I

LISTA NR Ł

I DOFINANSOWANIE AKADEM 1KĆ

www.mlodziwlodzi.pl

Źródło: serwis informacyjny Młodzi w Łodzi http://www.mlodziwlodzi.pl.

Z kolei w działaniach z zakresu public relations eksponowane są dokonania studentów i pracowników, projekty przez uczelnię realizowane i wspierane, działalność sponsorska, pozyskane dotacje i granty, dni otwarte. Informacje te muszą być przede wszystkim rzetelne i klarowne.

Ciekawe przykłady można znaleźć w promocji uzupełniającej szkół wyższych. Są to wszelkie gadżety -od kubków i smyczy, przez kalendarze, po części garderoby - z systemem identyfikacji wizualnej, też rozpowszechniają informacje o samej uczelni.

5. Jakie są efekty?

Efektem dobrze zrealizowanej kampanii promocyjnej będzie z pewnością zwiększenie zainteresowania ofertą edukacyjną uczelni i utrwalenie jej pozytywnego postrzegania w otoczeniu.

Jednak cele działań promocyjnych powinny być realizowane w taki sposób, aby pojawiły się ich długofalowe, pozytywne efekty, nie tylko jednorazowy przypływ studentów w czasie rekrutacji na prowadzone przez uczelnię kierunki studiów. Działania promocyjne przyniosą oczekiwany skutek, jeśli będą odpowiednio rozłożone w czasie i zróżnicowane. W przypadku budowania wizerunku uczelni, podmiotu, który powinien elastycznie odpowiadać na potrzeby rynku nie tylko usług edukacyjnych, ale także rynku pracy, liczy się strategia i profesjonalizm.

Użycie różnorodnych instrumentów promocji wzmacnia kampanię wizerunkową w synergicznym efekcie. Istotne jest podawanie w działaniach promocyjnych informacji prawdziwych i rzetelnych, ale również istotnych z punktu widzenia przyszłych studentów. Zabiegi z zakresu komunikacji wizualnej mają na celu pozyskanie zainteresowania, przyciągnięcie uwagi, ale następnym krokiem powinna być właśnie rzetelna informacja.

Nie da się ukryć, że w warunkach konkurencyjnej walki o uwagę wybrednego i wymagającego klienta, jakim jest potencjalny student, element zaskoczenia w działaniach wizerunkowych jest mile widziany. Najważniejsze jest jednak odpowiednie zaprojektowanie przekazu promocyjnego i reklamowego.