117829790

PODSTAWOWE FAZY ROZWOJU OGOLNEJ„ORIENTACJI FIRMY (3)/

ORIENTACJA

MARKETINGOWA Przechodzenie do orientacji marketingowej wiąże się z wejściem krajów wysoko rozwiniętych do fazy "społeczeństwa obfitości"(lata 50-te w USA i nieco później w Europie Zachodniej):

-    powojenny boom gospodarczy

-    szybki wzrost produkcji

-    nasilenie procesów innowacyjnych

-    szybki wzrost dochodów społeczeństwa i wielkości funduszu swobodnej decyzji

RYNEK: Staje się w pełni RYNKIEM KONSUMENTA, pojawiają się RYNKI PONADNARODOWE I GLOBALNE

GŁÓWNA UWAGA PRZEDSIĘBIORSTWA: potrzeby i wzorce zachowań obecnych i potencjalnych NABYWCÓW (POZNANIE I KREOWANIE) oraz innych uczestników rynku, podporządkowanie im doboru celów oraz środków ich realizacji;

Otrzymać

ŁwAH<WMl^D^Jl9#VV⁰'^{vania <lec}-^V2J^|

u \ K\IC)A IZ \( ,1 \

JAK WYBRAĆ I

RYNEK ZBYTU, KTÓRY feSWl_. PRZYCHODÓW ODPOW

MARKETINGOWEJ (MARKETING - MIX)

Prof AE Władysław Szczepankiewicz (materiały pomocnicze)