2208634197

Fazy rozwoju koncepcji marketingu (orientacji

biznesowych)

Orientacja	Kładzie nacisk n3»i	Charakterystyka i cele	„Zasłyszane"	Czas występowania
				USA	Europ* Zachodni*	Europ* wschodni*
PRODUKCYJNA	wytwarzanie	♦wzrost produkcji * kontrola i redukcja kosztów ♦osiąganie zysków z efektu skali	‘Każdy kolor jaki chcesz -o ile tylko będzie to kolor czarny’	do lat 1940.	do lat 1950	koniec lat 1980.
PRODUKTOWA	produkty, dobra	♦jakość jest najważniejsza ♦polepszenie poziomu jakości ♦osikanie zysków z efektu skali	‘Proszę zobaczyć jakość lakieru!*	do lat 1940.	do lat 1960.	zasadni czo nie występo wała
SPRZEDAŻOWA	sprzedaż tego co wyprodukowano; zaspokajanie potrzeb sprzedawcy	♦ agresywna sprzedaż i promocja ♦osiąganie zysku z szybkiej sprzedaży dużej ilości produktów	‘Nie jesteś zadowolony z czarnego koloru? A co powiesz na darmowy szyberdach?’	1940- dolat 1950.	1950- do lat 1960.	Wczesn elata 1990.
MARKETING	pozyskanie informacji na temat pragnień klientów; zaspokajanie potrzeb nabywców	♦zintegrowane działania marketingowe ♦określanie potrzeb konsumentów przed rozpoczęciem produkcji ♦osikanie zysków jako efekt zadowolenia i lojalności konsumentów	‘Dowiedzmy sie czy oni chcą w czarnym kolorze i czy będą skłonni za to nieco więcej zapłacić’	Od lat 1960.	Od lat 1970.	Od połowy lat 1990.
MARKETING STRATEGICZNY	przewidywanie zmian otoczenia firmy, ewolucji potrzeb i sposobów ich zaspokajania przez klientów w przyszłości	♦system planowania marketingowego, ♦strategie uwzględniające zjawisko globalizacji i odmienności lokalnych rynków ♦marketing indywidualny	‘Ustalmy jak mogą (będą) rozwijać sie oczekiwania konsumentów w poszczególnych krajach świata w przyszłości*	Od lat 1980.	7	?