19923

Fazy rozwoju koncepcji marketingu (orientacji biznesowych)

Orientacja	Kładzie nacisk na...	Charakterystyka i cele	„Zasłyszane"	Czas występowania
				ISA	t.iiropa ZjiitMdnla	1- uropu — hodiuu
PRODUKCYJNA	wytwarzanie	•wzrost produkcji * kontrola i redukcja kosztów •osikanie zysków z efektu skali	'Każdy kolor jaki chcesz - o ile tylko będzie to kolor czarny’	do lat 1940.	do lat 1950	koniec lat 1980.
PRODUKTOWA	produkty, dobra	• jakość jest najważniejsza •polepszenie poziomu jakości •osikanie zysków z efektu skali	'Proszę zobaczyć jakość lakiem^1'	do lat 1940.	do lat 1960.	zasadni czo nic występo wała
SPRZEDAŻOWA	sprzedaż tego co wyprodukowano; zaspokajanie potrzeb sprzedawcy	• agresywna sprzedaż i promocja •osiąganie zysku z szybkiej sprzedaży dużej ilości produktów	'Nic jesteś zadowolony z czarnego koloru? A co powiesz na darmowy szy bertach?'	1940-do lat 1950.	1950- do lat 1960.	Wczesn e lata 1990.
MARKETING	pozyskanie informacji na lemat pragnień klientów. zaspokajanie potrzeb nabywców	•zintegrowane działania marketingowe •określanie potrzeb konsumentów przed rozpoczęciem produkcji •osikanie zysków jako efekt zadowolenia i lojalności konsumentów	'Dowiedzmy sie czy oni chcą w czarnym kolorze i czy będą skłonni za to nieco więcej zapłacić'	Od lat 1960.	Od lat 1970.	Od połowy lat 1990.
MARKETING STRATEGICZNY	przewidywanie zmian otoczenia firmy, ewolucji potrzeb i sposobów ich zaspokajania przez klientów w przyszłości	•system planowania marketingowego. ♦strategie uwzględniające zjawisko globalizacji i odmienności totalnych rynków •marketing indywidualny	Ustalmy jak mogą (będą) rozwijać sic oczekiwania konsumentów w poszczególnych krajach świata w przyszłości’	Od lat 1980.	?	?