3110398564

2)    wybór podejmowanych działań związanych z produktem, jego funkcjami i wyposażeniem,

3)    wprowadzanie nowego produktu na rynek,

4)    wycofywanie produktu z rynku,

5)    kształtowanie struktury asortymentowej produktów.

Bardzo ważnym elementem tej strategii jest wprowadzanie nowych produktów na rynek. Pojęcie nowy produkt jest w marketingu bardzo często stosowane, jednak nie ma ono ściśle określonej definicji. Za nowy produkt może być uznany zarówno przełomowy wynalazek, jak i towar istniejący od lat, który przeszedł niewielkie modyfikacje (np. płyn do płukania tkanin z nową linią zapachową). Generalnie przyjmuje się, że produkt jest nowy, jeżeli tak go postrzegają nabywcy. Etapy prac nad nowym produktem przedstawia rysunek 1.

Rys. 1. Etapy prac nad nowym produktem

Skutkiem tych schematycznie przedstawionych prac badawczych i rozwojowych jest wprowadzenie produktu na rynek. Produkt zaczyna więc być masowo wytwarzany i staje się przedmiotem sprzedaży, czyli wchodzi wtzw. cykl rynkowego życia produktu, który składa się z następujących faz:

-    wprowadzanie produktu na rynek,

-    wzrost sprzedaży produktu,

-    dojrzałość i nasycenie rynku produktem,

-    spadek sprzedaży, czyli schyłek produktu.

Typowy przebieg cyklu rynkowego życia produktu przedstawia rysunek numer 2.

„Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego"

13