3110398593

3.    Zasady i funkcje marketingu

4.    Koncepcja marketingu - mix. Specyfika marketingu -mix dla usług

5.    Konsekwencje marketingu w gospodarce

2.    Marketing w procesie zarządzania marketingowego

1. Kategoria zarządzania marketingowego i jej ujęcia

■    pojęcie zarządzania marketingowego i zarządzania marketingiem

*    ujęcia zarządzania marketingowego

2. Funkcje zarządzania marketingowego

3. Marketing strategiczny i operacyjny

4. Proces i cykl zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie jednoproduktowym

i zdywersyfikowanym.

3.    Badania marketingowe

1.Informacje marketingowe

■    rodzaje informacji marketingowej

■    obszary badań marketingowych

■    elementy systemu, jego struktura i zadania

2. Badania marketingowe jako źródło informacji. Proces badania marketingowego

■    określenie problemu i celu badań

•    projektowanie i realizacja badań

■    analiza danych i prezentacja wyników 3. Przegląd metod badań marketingowych

86