3682544365

79

UNDERWRITING W SYSTEMIE FINANSOWANIA...

Największą część budżetu nadawców publicznych (25%) pokrywają wpłaty zc źródeł indywidualnych. Mechanizm nabywania „członkostwa” (membership) lokalnych stacji telewizyjnych stanowi również najbardziej widoczny element systemu finansowania amerykańskich mediów niekomercyjnych -już od początku lat 70., nadawcy zrzeszeni w PBS organizują regularnie kilkudniowe zbiórki pieniędzy, tzw. „plcdge drivcs”. Audycje są wówczas przerywane połączeniami ze studiem, w którym na widzów chcących wesprzeć działalność stacji czekają specjalne numery telefonów (rys. 1). Deklarujący pomoc darczyńcy mogą zwykle liczyć na niewielkie upominki, a wyrazem kolektywnej wdzięczności dla telewidzów jest słynna formuła „Vievers Like You”, towarzysząca audycjom współfinansowanym w ten sposób: „Ten program został wyprodukowany dzięki dotacjom dla Twojej stacji PBS, przekazanym przez Widzów takich, jak Ty. Dziękujemy!”⁹. Średnia roczna wpłata członkowska wynosi obecnie 97 USD.

Rysunek 1. Studio „pledge drive^,ł na antenie stacji KLRN (San Antonio)

Źródło: PBS Pledgc Drivc. http://www.youtube.com/watch?v=B-WOOroOStg.

Zbiórki pieniężne stanowią efektywną metodę pozyskiwania funduszy, ale wiążą się również z pewnymi problemami. Po pierwsze, dla dużej części widzów stanowią one formę natarczywego dopraszania się o wsparcie, co powoduje zmniejszenie (i tak niewielkiej) oglądalności PBS; żeby temu przeciwdziałać, nadawcy emitują w te dni szczególnie atrakcyjny program¹⁰. Po drugie, jedynie ok. 10% widzów amerykańskiej telewizji niekomercyjnej wspomaga w ten sposób swe stacje lokalne, co - jak pisze Willard D. Rowland -„budzi pytanie o stopień «publiczności» telewizji publicznej, to jest: dla kogo istnieją media publiczne i przez kogo powinny być kontrolowane?”^{1 2}. Po trzecie, akcje subskrypcyjne wymagają od nadawców znacznego wysiłku organizacyjnego i personalnego; zasoby te z większym pożytkiem można by przeznaczyć np. na produkcję programów lokalnych (których w większości

1

⁹    PBS Red Book. Policics and Spccificalions, http://www.pbs.org/produccrs/rcdbook/specs/undcrwri-ting.html

¹⁰    United States Govcmmcnt Accountability Office, op. cit., s. 37 38.

2

   W. D. Rowland: op. cit., s. 56.