4962384717

b.    Zwrócenie uwagi na dany problem społeczny i zaproponowanie możliwego rozwiązania tego problemu (Niebieska Linia - Przeciw Przemocy Domowej);

c.    Zachęcanie do długotrwałego działania, wykreowanie określonej mody (moda na niepalenie, okulary przeciwsłoneczne);

3.    Charakter kampanii społecznych:

a.    Akcja jednorazowa związana z wydarzeniami,    których    nie    można    przewidzieć

(np. powódź);

b.    Akcja cykliczna mająca związek z problemami nasilającymi się szczególnie w określonym, konkretnym czasie- Pogotowie Świętego Mikołaja (pomoc dla dzieci organizowana przed Gwiazdką). Kampanie tego typu mają apelatywny charakter;

c.    Chęć zwrócenia uwagi odbiorcy na stale występujący społeczny problem -przemoc, narkomania. Ta kampania ma natomiast charakter informacyjny;

d.    Wspomaganie działań społecznych organizacji, które przeciwdziałają tym stale występującym problemom- Fundacja SOS z akcją Wakacje od codzienności;

4.    Treść i zabarwienie emocjonalne:

a.    Stosowanie emocjonalnych argumentów (radość, wzruszenie, strach);

b.    Stosowanie racjonalnych argumentów (tłumaczenie,    informacja, ilustracja);

5.    Kampania społeczna może także oddziaływać poprzez argumenty związane z charakterem nadawcy- może być nim, np. społeczna organizacja (PAH), firma komercyjna (Mercedes Benz), organizacja społeczna i firma komercyjna (Niebieska Linia i MCK UEFA - kampania Przeciw minom) lub kilka firm komercyjnych (koalicja browarów);

6.    Kampanie społeczne dzieli się według rodzaju zmiany, jaką dany przekaz ma za zadanie wywołać:

a.    Kampanie, których celem jest wywołanie zmiany poznawczej - kampanie informacyjne jak unikać AIDS, o korzyściach płynących ze zdrowego odżywiania;

b.    Kampanie nastawione na zmianę w działaniu — akcje namawiające do oddawania krwi, regularnych badań w określonym wieku ( np. mammograficznych);

18