9679385023

_Ekspansja globalnych korporacji medialnych na lokalne rynki..._31.

kongu, Television Broadcasl (TVB), w której udziały posiadali sir Run Run Shaw (32% akcji) i Robert Kuok z Malezji (34% akcji) - zostały odrzucone. W 1993 roku w rywalizacji o przejęcie STAR TV konkurencyjne oferty złożyli: brytyjski koncern Pearson Group (kontrolujący między innymi „Financial Times”, „The Economist”, Thames Tclevision) oraz amerykańskie Time Warner i Turner Bro-adcasling¹⁹, jednak R. Murdoch szybciej ustalił z Richardem Li cenę wykupu 63,6% akcji HutchVision za kwotę 525 min $²⁰. Przejęcie stacji było w ówczesnych warunkach dosyć ryzykownym posunięciem. W tym czasie monopolistyczna pozycja STAR TV na rynku nadawców satelitarnych była już zagrożona, planowano bowiem w ciągu następnych piętnastu miesięcy wystrzelić dziesięć satelitów, co ułatwiłoby działalność konkurencyjnym stacjom²¹. Ponadto w ciągu roku od wykupu stacja przynosiłaby straty szacowane na około 50 min S rocznie²². Nie zraziło to R. Murdocha, który planował dopasowanie formatu nadawanych programów do potrzeb tworzącej się w Chinach klasy średniej, stanowiącej coraz częściej grupę docelową dla reklamujących się firm.

Poważnym wyzwaniem dla News Corp. było przezwyciężenie uprzedzeń i obaw władz wielu azjatyckich państw, których obszary były objęte zasięgiem oddziaływania STAR TV. Dostęp do oferty stacji w poszczególnych krajach przedstawiał się następująco:

1.    W Singapurze i Malezji odbiór programów był zakazany w powodów ideologicznych, politycznych i kulturowych, choć zakaz len nie dotyczył grup uprzywilejowanych, jak choćby w Malezji członków rodziny królewskiej oraz najbardziej wpływowych obywateli. Obawiano się przede wszystkim destrukcyjnego wpływu na społeczeństwo niekontrolowanych przez władze informacji podawanych przez zagraniczne media.

2.    W Hongkongu, na Filipinach oraz w mniejszym stopniu w Tajlandii, Korei Południowej, Indonezji, Japonii i Izraelu rządy umożliwiły satelitarny przekaz programów, jednak ograniczały ich redystrybucję przez sieci kablowe i inne media.

3 W Indiach i na Tajwanie dostęp do oferty STAR TV był bezproblemowy, również via sieci kablowe.

4. W Chinach oficjalne zakazy odbioru sygnałów zagranicznych telewizji, podyktowane względami ideologicznymi, spotkały się z oporem ze strony

T. McCaroll, S. Burton, New Star over Asia, „Time” 1993, vol 142 (8 Sept.).

²⁰ A. Reyes, Ali in the Family. Li's sons are poised lo inheril the impire, www.asianwe-ek.com/asianweck/97/0822/cs3.html. Resztę akcji News Corp. dokupił w czerwcu 1995 roku za 347 min $, choć inne źródła operują kwotą 299 min $ (M. Kunczik, Media Gianls..., jw., s. 116).

A Battle for Asia 's Eyes and Minds - Television Slalions, „World Press Revicw” 1994, March.

²² Third Time Unlucky?, „Economist” 1994, vol 330 (26 March). W 1995 roku straty wzrosły do 80 min $.