9679385035

Ekspansja globalnych korporacji medialnych na lokalne rynki... 37

2001 był natomiast okresem przełomowym dla azjatyckich przedsięwzięć koncernu Disneya, który po kilkuletnim zakazie dystrybucji swoich produkcji w Chinach porozumiał się z władzami co do utworzenia w Hongkongu Disneylandu (realizacja projektu w 2005 roku). Rok wcześniej inny potentat medialny - Viacom -utworzył spółkę z CCTV na kooprodukcję i rozpowszechnianie chińskiej wersji nagród MTV (MTV Mandarin), które osiągnęły rekordowy udział wynoszący 7,9% ze 150-milionowej widowni. Szefowie Viacom nie ukrywali, że MTV ze swoją renomą pozwoli im wejść na azjatyckie rynki z mniej znanymi markami -Nickelodcon czy VH1⁴⁵.

W rozwoju działalności telewizji satelitarnych w Chinach poważną rolę odegrała sieć telewizji kablowych, która zdaniem ekspertów w dłuższej perspektywie może zdecydować o przyszłości mediów telemalycznych (łączących telekomunikację z informatyką)⁴⁶. W połowic lat dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku w Chinach działało blisko 3000 stacji i sieci telewizji kablowej. Ich oferta była zdominowana przez audycje zagraniczne (od 80 do 85% udziału w rynku)⁴⁷. Tym sektorem mediów zainteresowali się również sami Chińczycy, którzy postanowili stworzyć konglomerat kontrolujący 1/3 krajowego rynku kablówek. Środkiem do osiągnięcia tego celu ma być wykupienie przez China Cablc NetWork (CCN) wielu lokalnych operatorów, a kredyt (w sumie 40 mld yuanów, czyli 4,8 mld $) otrzymał już gwarancje bankowe. Ta determinacja może oznaczać chęć powiększenia kontroli na obiegiem treści upowszechnianych przez telewizję kablową, ale również walkę o udział we wpływach ze sprzedaży reklam, których roczną wartość szacuje się na chińskim rynku na kwotę 2,4 mld

Zupełnie nowym wyzwaniem dla medialnych koncernów i władz Państwa

✓

Środka jest Internet. Jak podała chińska agencja Xinhua, w 2005 roku liczba użytkowników sieci w Chinach osiągnie poziom 120 min⁴⁹. Przepływ informacji tą drogą pozostaje jednak pod kontrolą, która jest możliwa dzięki monitoringowi chatów, zamykaniu kafejek internetowych, tworzeniu oddziałów policji internetowej, stosowaniu firewalls, drakońskich regulacji w lej dziedzinie, a nawet więzieniu operatorów witryn internetowych⁵⁰. Współczesna technologia transmisji danych umożliwia jednak sprzężenie sygnału telewizyjnego z dostępem do sieci, co w przypadku dużej liczby stacji nadawczych, w tym należących do obcego kapitału, może stanowić spore utrudnienie w kontroli zawartości treści⁵¹.

W. Atkins, Brand Power..., jw., s. 478-479.

Batlle for Asia 's..., jw.

Crippling Govemmenl..., jw.

⁴⁸ China's Cable TVShake Up (http://news.bbc.co.Uk/l/hi/business/1689097.stm).

http://gospodarka.gazeta.p1/gospodarka/l ,34912,2579339.html.

⁵⁰ Y. Zhao, The Stale, the Market..., jw., s. 204.

B. Einhorn, T. Aubin, Making STAR IV Shine (inl‘l edition), htlp://www.busincsswe-ek.com/2000/00 22/b3683215.hlm.