7. Reklama społeczna. Techniki i oddziaływanie

1. Reklama społeczna jako narzędzie kampanii społecznej

†

kampania społeczna - ma na celu spowodowanie pożądanych społecznie skutków
u relatywnie dużej liczby osób w określonym czasie, w konsekwencji kompleksowych,
zorganizowanych działań komunikacyjnych

†

reklama społeczna – instrument kampanii społecznej, o charakterze informacyjno-
perswazyjnym, realizujący cele społeczne

2. Podstawowe cele reklamy społecznej

†

kształtowanie i modyfikowanie rzeczywistości społecznej

†

promowanie pożądanych społecznie postaw i zachowań społecznych

†

nakłanianie do zmiany postaw i zachowań społecznie nieakceptowanych

†

walka ze stereotypami

†

sprowokowanie debaty społecznej wokół problemu

†

zwrócenie uwagi na jakiś ważny problem i zasygnalizowanie możliwego rozwiązania

†

znoszenie różnic kulturowych

†

rozwój działalności organizacji non profit

3. Podstawowe funkcje reklamy społecznej

†

informacyjna

†

perswazyjna

†

przypominająca

4. Charakter kampanii społecznej

†

jednorazowa akcja związana z nagłym, przez nikogo nieprzewidzianym wydarzeniem

†

jednorazowa akcja o spektakularnym znaczeniu

†

cykliczne akcje, związane z problemem szczególnie nasilającym się w danym okresie

†

cykliczne akcje, powodowane nierozwiązanym problemem społecznym

5. Nadawca reklamy społecznej

†

organizacja non profit

†

organizacja komercyjna

†

współpraca pomiędzy organizacją społeczną a komercyjną

6. Podstawowe grupy docelowe reklamy społecznej

†

nastawienie na osoby, które wywołują dany problem społeczny

†

nastawienie na osoby, które potencjalnie mogą wywoływać dany problem

†

nastawienie na osoby, które mogą być potencjalnie zagrożone skutkami danego

problemu

†

nastawienie na grupę, która doświadcza skutków danego problemu

†

nastawienie na osoby związane z ofiarą, np. na rodziców

†

wpływanie na osoby, które nie są bezpośrednio związane z danym problemem

†

wpływanie na instytucje, które mogą pomóc innym

†

wpływanie na całe społeczeństwo

†

nastawienie na konsumentów

7. Techniki reklamy społecznej

†

reklama społeczna najczęściej mówi o problemach społecznych, stąd odwołuje się do

silnych emocji

†

reklama społeczna oddziałuje silnymi bodźcami przyciągającymi uwagę

†

wyposażenie komunikatu reklamowego w konkretne wskazówki poradzenia sobie z
problemem

†

wzbudzenie zaskoczenia - prowokowanie

†

oddziaływanie bodźcami dostosowanymi do grupy docelowej

†

odwołanie się do wartości ważnych dla grupy docelowej

†

trafić do odbiorcy – np. oddziaływanie w miejscu zagrożenia

†

uważać, żeby nie odstraszyć

†

zastosowanie humoru w reklamie społecznej

Podsumowanie

†

cele, funkcje i zakres reklamy społecznej zależą od istoty problemu społecznego

†

najważniejszy jest dobór grupy docelowej

†

do grupy docelowej dostosowujemy media reklamowe

†

odpowiednio zastosowane techniki oddziaływania wzmocnią siłę przekazu

†

badanie skuteczności reklamy społecznej – badanie zmian w postawach i
zachowaniach społecznych