FIRMA „DROSED” S.A.
Agnieszka Łęczycka
Agnieszka Łęczycka
Agata Skoczkowska
Agata Skoczkowska
Daniela Śliwińska
Daniela Śliwińska
Katarzyna Sobańska
Katarzyna Sobańska
Marta Jankowska
Marta Jankowska
1
PLAN PRACY
PLAN PRACY
1.Ogólna charakterystyka firmy Drosed S.A.
a) wielkość-forma własności,
b)branża,
c)pozycje w branży,
d)rola branży w przemyśle spożywczym.
2.Analiza kanału zaopatrzenia i analiza SWOT
3.Struktura
kanałów
dystrybucji
wyrobów
gotowych
i analiza SWOT
4.Charakterystyka form handlu na rynkach
rzeczywistych w Polsce.
5.Wnioski
2
3
1.Charakterystyka firmy
1.Charakterystyka firmy
Grupa Drosed jest jednym z głównych
uczestników rynku produktów drobiowych.
Firma ma ponad 50 letnią tradycję.
Obecnie zatrudnia powyżej 2000 pracowników.
Strategią działania firmy jest utrzymanie kontroli
zarówno jakości surowca i wyrobów gotowych
przez stałe monitorowanie całego procesu i
ciągłego utrzymywania najwyższej jakości jak
również trwałe obniżanie kosztów.
Firma produkuje ponad 80 000 ton produktów
gotowych rocznie.
4
1
1
.
.
Charakterystyka firmy
Charakterystyka firmy
W
skład
Grupy
Drosed
wchodzą
następujące spółki:
DROSED S.A. (Toruń + Siedlce)
ROLDROB S.A. (Tomaszów Mazowiecki)
SEDAR S.A. ( Międzyrzec Podlaski)
DROSED SUROWIEC S.A. (Warszawa)
5
1.Charakterystyka firmy
1.Charakterystyka firmy
Baza produkcyjna firmy przedstawia się
następująco:
ZAKŁADY PRODUKCYJNE W
Siedlcach
Toruniu
Tomaszowie Mazowieckim
Międzyrzeczu Podlaskim
ZAKŁADY WYLĘGU DROBIU W:
Kisielanach
Cierpicach
Tomaszowie Mazowieckim
Międzyrzeczu Podlaskim
FERMY DROBIU W:
Chotyczach
Dobrzyńcu
Janowie
Wiktorynie
Toruniu
6
1.Charakterystyka firmy
1.Charakterystyka firmy
1.Charakterystyka firmy
1.Charakterystyka firmy
Spółka DROSED S.A. łącznie ze
spółkami ROLDROB i SEDAR od 2000
roku tworzy Grupę Kapitałową, w
której inwestorem strategicznym jest
francuska spółka LDC.
Obroty firmy są na poziomie 1,47
miliarda Euro.
9
8
1.Charakterystyka firmy
1.Charakterystyka firmy
STRUKTURA
ORGANIZACYJNA
Bezpośrednio
podporządkowani
•Radca prawny
•Kierowca działu spraw
pracowniczych
•Główny technolog
•Dyrektor zakładu w
Toruniu
•Osoba ds. obrony
cywilnej
•Kierownik działu
ekonomicznego ( działu
płac, ekonomicznego)
•Biuro zarządu ( zespól
doradców, stanowisko
ds. akcjonariuszy)
Dyrektor Generalny
Dyrektor
surowcowy
•Kierownik
działu
surowcowego
•Główny inż.
Zakładu
Wylęgu
Drobiu
•Stanowisko
ds. BHP
Dyrektor
handlowy
•Dyrektor
działu
sprzedaży
•Kierownik
działu
zaopatrzenia
i transportu
•Kierownik
działu
konfekcjono
wania i
marketingu
Dyrektor
finansowy
•Kierownik
•Główny
księgowy
•Kierownik
działu
finansowego
•Główny
informatyk
•Kierownik
działu
zabezpiecze
nia mienia
9
1.Charakterystyka firmy
1.Charakterystyka firmy
wylęg piskląt i hodowla żywca drobiowego
ubój i przetwórstwo drobiu
wytwarzanie opakowań
przetwórstwo artykułów rolno-spożywczych
prowadzenie importu na potrzeby Spółki
prowadzenie importu dla celów handlowych
eksport towarów produkowanych przez
Spółkę
sprzedaż hurtowa i detaliczna
usługi transportowe
DZIAŁALNOŚĆ FIRMY DROSED
OBEJMUJE
OFERTA HANDLOWA FIRMY
OFERTA HANDLOWA FIRMY
DROSED
DROSED
10
1.Charakterystyka firmy
1.Charakterystyka firmy
DRÓB ŚWIEŻY:
Kurczak
Filet
Polędwiczka
Noga
Udo
Podudzie
Mięso z nogi
Skrzydła
Porcje
Ćwiartka
Podroby
11
1.Charakterystyka firmy
1.Charakterystyka firmy
OFERTA HANDLOWA FIRMY DROSED
OFERTA HANDLOWA FIRMY DROSED
WĘDLINY:
Kiełbasa
krakowska
podduszona
Parówki wiedeńskie
Pierś wędzona
Pasztet z gęsi
KONSERWY:
Podlaski pasztet z
kurcząt
Podlaski pasztet z
indyka
Pasztet drobiowy
Exclusive
12
2. Kanały zaopatrzenia
analiza SWOT
produkcja własna - hodowla drobiu
na fermach 79%
skup bezpośredni z wielkich ferm
drobiu w postaci żywca drobiowego
16%
import bezpośredni tusz
drobiowych z krajów europejskich 5%
ŹRÓDŁA ZAOPATRZENIA W SUROWIEC MIĘSNY
PRODUKCJA WŁASNA
13
2. Kanały zaopatrzenia –
analiza SWOT
MOCNE STRONY
surowiec
gwarantowanej jakości
kontrola nad produkcją
żywca i ubojem
brak przerw w
produkcji w przypadku
nieterminowej dostawy
brak nakładu na
poszukiwanie
dostawców
SŁABE STRONY
bardzo duże koszty
stałe i zmienne
konieczność uboju i
patroszenia drobiu
epidemie, choroby
zwierząt, wahania cen
paszy
konieczność
magazynowania
surowca
14
2. Kanały zaopatrzenia –
analiza SWOT
SZANSE
możliwość
usprawnień i
specjalizacji w
zakresie hodowli i
uboju
umiejętność
racjonalnego
wykorzystania
środków finansowych
z UE
ZAGROŻENIA
lokalne ubojnie nie
spełniają wymaganych
standardów
niskie nakłady
inwestycyjne na cały
sektor
ostrożność w ocenie
koniunktury i
podejmowaniu decyzji
perspektywicznych
przez przedsiębiorców i
banki w odniesieniu do
mięsa czerwonego
PRODUKCJA WŁASNA
15
2. Kanały zaopatrzenia –
analiza SWOT
ZAKUP BEZPOŚREDNI
MOCNE STRONY
Firma nie ponosi kosztów
transportu
Ze względu na licznych
dostawców zakup nie jest
uzależniony od dostaw jednego
z nich
W makrootoczeniu firma jest
postrzegana dobrze bo
zapewnia zbyt , małym
producentom rolnym
SŁABE STRONY
Małe ilości surowca od
pojedynczych hodowców
Zróżnicowany jakościowo
surowiec
Uciążliwy transport żywca,
najczęściej ciągnikami i na duże
odległości
Czasochłonna i droga obsługa
wielu drobnych transakcji
Ograniczony przepływ
informacji do poszczególnych
rolników o wszystkich zmianach
np. ceny
Brak obiektywnej oceny
jakości w punktach skupu i
miejscu odbioru surowca
Nierytmiczne dostawy
16
2. Kanały zaopatrzenia –
analiza SWOT
ZAKUP BEZPOŚREDNI
SZANSE
możliwość usprawnienia
funkcjonowania kanału np. przez
wprowadzenie do kanału kupców
hurtowych
Zorganizowanie działalności
informacyjno-edukacyjnej dla
rolników co znacznie poprawi jakość
surowców
Integracja kontraktowa tj. umowa
między producentami rolnymi a
przedsiębiorcami mięsnymi
ZAGROŻENIA
niskie ceny żywca na
polskich rynkach
zmienne regulacje celne,
możliwość niekontrolowanego
importu półtusz
zmiany w strukturze spożycia
mięsa na korzyść mięsa białego
wzrost konkurencji wśród
dostawców
17
2. Kanały
zaopatrzenia analiza
SWOT
IMPORT BEZPOŚREDNI
MOCNE STRONY
firma zwolniona jest z
organizowania procesu uboju,
rozbioru tusz, warunków dla
procesów poubojowych
łatwa obsługa
bezgotówkowa
SŁABE STRONY
wyższe ceny stałe
surowiec w postaci
zamrożonych półtusz nie musi
gwarantować wyrobu bardzo
dobrej jakości
konieczność dysponowania
drogim, sprawnym,
specjalistycznym środkiem
transportu
18
2. Kanały zaopatrzenia –
analiza SWOT
IMPORT BEZPOŚREDNI
SZANSE
różnorodne korzyści
towarzyszące kontaktom
międzynarodowym, np. wymiana
doświadczeń hodowlanych
ZAGROŻENIA
import zawsze jest zagrożeniem
dla rodzimych dostawców
niestabilne uregulowania celne
w Polsce i krajach Europy
Wschodniej
konieczność dysponowania
drogim, sprawnym,
specjalistycznym środkiem
transportu
OGNIWO HURTU WTÓRNEGO
SŁABE STRONY
1. długi cykl dostaw i
wolny
przepływ inf rynkowej
2. słaba kondycja
finansowa dużej
liczby hurtowni
3. duże koszty
utrzymania zapasów
MOCNE STRONY
1. integracja hurtowników z producentem
i detalistami
2. coraz więcej nowoczesnych i sprawnie
funkcjonujących hurtowni
3. krótszy cykl dostaw dzięki zastosowaniu
sprawdzonych form pośrednictwa
handlowego
KANAŁY DYSTRYBUCJI
KANAŁY DYSTRYBUCJI
PRODUKTÓW MIĘSNYCH
PRODUKTÓW MIĘSNYCH
• Produkty DROSEDU trafiają do:
• hurtowni obcych
• supermarketów
• innych zakładów
• hurtowni własnych
• sklepów firmowych
• sklepów detalicznych
• pośredników, skąd potem towar wysyłany
jest na eksport
• eksportu własnego
32%
16%
13%
9%
9%
8%
7%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
PRODUKCJA WŁASNA
ZAGROŻENIA
SZANSE
nieopłacalność chowu
trzody
chlewnej
spadek hodowli trzody
chlewnej
spadek hodowli pogłowia
bydła
wykorzystanie nowoczesnych
technologii i technik hodowli
wykorzystanie istniejących
możliwości dla hodowli
ekologicznej
możliwość korzystania ze
środków finansowych UE
stworzenie sprawnego i
skutecznego systemu
informujaco-edukacyjnego dla
młodych producentów rolnych
OGNIWO HURTU PIERWOTNEGO
SŁABE STRONY
MOCNE STRONY
uciążliwy transport zwierząt
nierytmiczna sprzedaż i
skup
żywca
brak równowagi między
podażą
a popytem
skuteczniejszy nadzór służb
sanitarno- weterynaryjnych
lepsze warunki transportu
zwierząt i surowca wstępnie
przetworzonego
OGNIWO HURTU PIERWOTNEGO
ZAGROŻENIA
1. konkurencyjna działalność firm
logistycznych i transportowych
2. rozwój różnych form sprzedaży
bezpośredniej i pośrednictwa
hurtowego
SZANSE
1. rozwój technik i środków
ułatwiających komunikowanie
2. rosnące znaczenie hurtu w
obrotach międzynarodowych
3. zwiększenie stopnia
koncentracji podaży i popytu
poprzez budowę i rozwój giełd
towarowych, rynków hurtowych
i rynków przygranicznych
OGNIWO PRZETWÓRSTWA
SŁABE STRONY
1. niepełne wykorzystanie
możliwości
technologicznych
2. technologie i
wyposażenie a także
warunki pracy w wielu
przypadkach są
niezadowalające
MOCNE STRONY
1. Świeży surowiec
2. Możliwość wyboru źródła
zaopatrzenia
3. Skrupulatna kontrola
surowca przez służby sanit-
wet.
4. Coraz więcej przedsiębiorstw
posiada certyfikaty
5. Uwzględniane w ofercie
asortymentowej potrzeby
różnych grup odbiorców
OGNIWO PRZETWÓRSTWA
ZAGROŻENIA
1. dla wielu zakładów brak
możliwości wdrożenia
programów dostosowanych
do standardów unijnych
2. brak stabilizacji
zaopatrzeniowej i rynkowej
SZANSE
1. rozwijanie systemów
zarządzania jakością
2. Wzrost aktywności
inwestycyjnej w sektorze
mięsnym
3. restrukturyzacja zakładów
mięsnych
OGNIWO HURTU WTÓRNEGO
ZAGROŻENIA
1. konkurencyjne,
nowoczesne,
zagraniczne
przedsiębiorstwa
2. Różne formy kooperacji
detalistów w
realizowaniu
zakupów bezpośrednio
od
producenta
SZANSE
1. integracja sieci hurtowych z
producentem i detalistami
2. restrukturyzacja hurtowni
mięsnych
OGNIWO DETALU
SŁABE STRONY
1. słaby wizerunek rynkowy
większości firm przemysłu
mięsnego
2. Niski poziom dochodów
społeczeństwa ma wpływ na
ilościowe i asortymentowe
spożycie produktów mięsnych
MOCNE STRONY
1. ciekawe i skuteczne formy
promocji
2. Nowoczesne sklepy i
przedsiębiorstwa handlowe
wymuszają wysoką jakość
3. Coraz szerszy zakres usług
dodatkowych: mielenie mięsa,
krojenie i porcjowanie wędli,
degustacje.
OGNIWO DETALU
ZAGROŻENIA
1. przejmowanie
krajowego handlu
detalicznego przez sieci
wielosklepowych
przedsiębiorstw
SZANSE
1. agresywna konkurencja
zagranicznych firm handlowych
wpływa na wzrost jakości usług
handlowych
ANALIZA UWZGLĘDNIONYCH W
ANKIETACH
MOŻLIWOŚCI DYSTRYBUOWANIA
WYROBÓW MIĘSNYCH
SŁABE STRONY
1. duże koszty stałe
związane
utrzymaniem hurtowni
2. słaba kondycja
finansowa dużej
liczby małych
hurtowni
3. duże koszty
utrzymania zapasów
4. małe hurtownie nie
spełniają
wymogów sanitarnych
i
technicznych
MOCNE STRONY
1. pełna kontrola nad kanałem i
zapasami
2. sprawny przekaz inf rynkowych
3. możliwość negocjacji cenowych
4. duża rola producenta jako
integratora w kanale i kreatora
marketingowego
ANALIZA UWZGLĘDNIONYCH W
ANKIETACH
MOŻLIWOŚCI DYSTRYBUOWANIA
WYROBÓW MIĘSNYCH
ZAGROŻENIA
. ryzyko utrzymania
zapasów
2. dynamiczny rozwój
konkurencji
3. nowe formy pośrednictwa
hurtowego
SZANSE
1. Zapotrzebowanie na
usługi
hurtowe ze strony
detalistów
2. Integracja hurtu z
detalem
3. wzrost obrotów z dużymi
firmami
4. możliwość atrakcyjnych
upustów
5. walka o pozyskanie
nowych
odbiorców
SKLEPY FIRMOWE 9%
SŁABE STRONY
1. duże koszty stałe związane
utrzymaniem sklepu na
odpowiednim poziomie
2. koszty realizacji zadań
marketingowych
3. koszty dystrybucji fizycznej
MOCNE STRONY
1. zapewnienie odbiorcom
sprzedaży interesujących
wyrobów
2. kontrola nad utrzymaniem
jakości
3. zainteresowanie ze strony
odbiorców indywidualnych
4. możliwość prowadzenia
działalności promocyjnej
EKSPORT WŁASNY 6%
SŁABE STRONY
1. duże koszty stałe związane
z obsługą kanału
2. koszty specjalistycznego
transportu
3. wahania kursów walutowych
4. częste, niesprawne procedury
celne
MOCNE STRONY
1. korzystny wynik ekonomiczny
transakcji
2. możliwość nawiązywania
nowych kontraktów
zagranicznych
3. polskie produkty mięsne są
atrakcyjnym wyrobem na rynku
zagranicznym
EKSPORT WŁASNY 6%
ZAGROŻENIA
1. spadkowa tendencja chowu
zwierząt rzeźnych
2. trudności z dostosowaniem
standardów jakościowo-
sanitarnych do norm UE
3. bariera popytu na mięso i wyroby
na rynku krajowym i
zagranicznym
SZANSE
1. dalsza restrukturyzacja
przedsiębiorstw mięsnych
2. rozwój systemów zarządzania
jakością
3. innowacje technologiczne i
techniczne
4. możliwości rozwoju eksportu
na rynki wschodnie
EKSPORT PRZEZ
POŚREDNIKA 8%
SŁABE STRONY
1. konsekwencje z powodu
nierzetelnego pośrednika
2. wydłużony przepływ płatności
za produkty
3. wahania kursów walutowych
MOCNE STRONY
1. producent nie ponosi kosztów
z organizowania transportu
2. pośrednik przeprowadza
transakcję szybciej i
profesjonalniej
3. redukcja liczby transakcji co
wiąże się z małymi kosztami
stałymi
EKSPORT PRZEZ
POŚREDNIKA 8%
ZAGROŻENIA
1. spadkowa tendencja hodowli
zwierząt rzeźnych
2. oficjalne i nieoficjalne bariery
handlowe
3. niedoinwestowanie całego
sektora mięsnego
SZANSE
1. osiągnięcie przewagi
konkurencyjnej w
międzynarodowym otoczeniu
ekonomicznym
2. udział spedytorów
międzynarodowych jako
ekspertów w pośrednictwie
3. dynamiczny rozwój rynków
wschodnich jako potencjalnych
rynków zbytu
37
Charakterystyka form handlu
Charakterystyka form handlu
na rynkach rzeczywistych w
na rynkach rzeczywistych w
Polsce.
Polsce.
Obecne na rynku rzeczywistym w Polsce
formy handlu to :
•Hurtownie własne
•Sklepy firmowe
•Hurt obcy
•Sklepy detaliczne
•Supermarkety
•Eksport własny
•Eksport przez pośredników
•Inne zakłady
Hurtownie własne
Hurtownie własne
Zalety
Wady
1. Pełne, bezpośrednie
zaangażowanie i
integracja
uczestników kanału,
2. Korzystna forma dla
detalistów
1.Duże koszty
utrzymania,
2. Zmienny stopień
wykorzystania
powierzchni i możliwości
magazynowych,
3. Wysokie koszty
utrzymania
Hurtownie obce
Hurtownie obce
Zalety
Wady
1. Przekazanie ryzyka na
sprzedaż i
zabezpieczenie
wyrobów,
2. Przekazanie kosztów
związanych z
przepływem towarów
(np. magazynowanie),
3. Wygodne formy
rozliczenia
bezgotówkowego,
4. Lepsza penetracja rynku
dzięki licznym
hurtownikom
1. Stosunkowo długi cykl
dostaw,
2. Ograniczona kontrola
nad przepływem w kanale-
transport,
przechowywanie-
produkty mięsne nawet
najlepiej w najlepszych
warunkach, długo
przechowywane tracą na
jakości,
3. Stosunkowo wolny
przepływ fizyczny towaru i
informacji rynkowych
Sklepy detaliczne
Sklepy detaliczne
Zalety
Wady
1. Możliwość skutecznej promocji
wyrobów,
2. Możliwość dotarcia do dużej
liczby konsumentów i
wytworzenia bliskich więzi
partnerskich,
3. Na wsi i małych
miejscowościach często to
jedyna forma zaopatrzenia,
4. Starannie dobrana
segmentacja rynku i
odpowiedni dobór
asortymentowy jest
gwarancją zbytu,
5. Szansą są alianse tworzone
przez zagraniczne firmy z
polskimi przedsiębiorstwami-
wzmocnienie pozycji, nowości
technologiczne,
6. Sklepy detaliczne zawsze będą
pełnić ważna rolę w
dystrybucji
1. Niewielki udział produkcji w
tej formie dystrybucji (7%),
2. Duże koszty zaopatrzenia
sklepów i utrzymywanie
łańcucha chłodniczego,
3. Wydłużony czas realizacji,
gdy rozproszenie terytorialne
sklepów jest duże,
4. Możliwość konfliktu w kanale
co do wielkości i częstotliwości
dostaw, długości serii
produkcyjnych itp.
5. Nieskuteczność oddziaływań
służb sanitarnych i ujemny tego
wpływ na jakość sprzedawanych
produktów,
Eksport własny
Eksport własny
Zalety
Wady
1. Korzyści ekonomiczne
oraz prestiż w branży
mięsnej
2. Szansa rozwoju i
atrakcyjnej
współpracy
1. Stosunkowo duże
koszty utrzymania
Eksport przez pośredników
Eksport przez pośredników
Zalety
Wady
1. Większa niż w eksporcie
własnym dynamika,
zakres i jakość
współpracy
1. Brak
bezpośredniego
udziału w
transakcjach i
nadzoru nad
przepływem w
kanale
dystrybucyjnym
Sklepy firmowe
Sklepy firmowe
Zalety
Wady
1
.
Kontakt z finalnym
odbiorcą,
bezpośrednie
przepływy,
2. Możliwość
zastosowania form
zachęty,
3. Oddziaływania
promocyjne
1.
Duże zagrożenie
konkurencją- zwłaszcza
dla małych i średnich
firm,
2. Wysokie koszty stałe
i zmienne np. ciągła
troska o atrakcyjny
wystrój
Sklepy detaliczne
Sklepy detaliczne
Zalety
Wady
1. Możliwość skutecznej promocji
wyrobów,
2. Możliwość dotarcia do dużej
liczby konsumentów i
wytworzenia bliskich więzi
partnerskich,
3. Na wsi i małych
miejscowościach często to
jedyna forma zaopatrzenia,
4. Starannie dobrana
segmentacja rynku i
odpowiedni dobór
asortymentowy jest
gwarancją zbytu,
5. Szansą są alianse tworzone
przez zagraniczne firmy z
polskimi przedsiębiorstwami-
wzmocnienie pozycji, nowości
technologiczne,
6. Sklepy detaliczne zawsze będą
pełnić ważna rolę w
dystrybucji
1. Niewielki udział produkcji w
tej formie dystrybucji (7%),
2. Duże koszty zaopatrzenia
sklepów i utrzymywanie
łańcucha chłodniczego,
3. Wydłużony czas realizacji,
gdy rozproszenie terytorialne
sklepów jest duże,
4. Możliwość konfliktu w kanale
co do wielkości i częstotliwości
dostaw, długości serii
produkcyjnych itp.
5. Nieskuteczność oddziaływań
służb sanitarnych i ujemny tego
wpływ na jakość sprzedawanych
produktów,
Supermarkety
Supermarkety
Zalety
Wady
1. Duże partie dostaw,
2. Transport zazwyczaj na
koszt przedsiębiorstwa
handlowego,
3. Relatywnie niskie ceny,
4. Rozwinięte akcje
promocyjne „tzw. towar
dnia” i zorganizowana
sprzedaż i obsługa klienta,
5. Rozpoznawalna marka
produktu i producenta
wsparta promocjami i
działaniami reklamowymi
potentatów branżowych,
6. Możliwość dostosowania
oferty towarowej do
zmiennych potrzeb
konsumenta
1. Często niewystarczająca
troska w zakresie
bezpieczeństwa mięsa i
wyrobów przed skutkami
przechowywaniu,
2. Niewielki udział
przedsiębiorstwa małego
i średniego w
negocjowaniu warunków
sprzedaży i ceny,
3. Brak atrakcyjnej i
skutecznej promocji
mięsa i wyrobów,
4. Często niekorzystne
warunki podyktowane
producentowi przez
supermarkety; brak
możliwości negocjacji
Inne zakłady
Inne zakłady
Zalety
Wady
1. Stosunkowo duża skala
zakupów oraz relatywnie
mniejsza liczba odbiorców i
krótszy czas transportu
2. Bardzo korzystny sposób
sprzedaży i współpracy z
odbiorcą
nieinstytucjonalnym,
3. Większa siła przetargowa
względem dostawców niż
siła odbiorców -
konsumentów
4. Powtarzalność zakupów,
uproszczone zakupy i niższe
koszty transakcji
5. Intensywna wymiana
informacji techniczno-
ekonomicznych
1. Odbiorca instytucjonalny
ma spore wymagania
co do ceny i jakości
terminowości, wielkości
oraz rytmiczności
dostaw,
2. Ciągłe reformy i
reorganizacje a także
procesy w kraju i różne
czynniki zewnętrze
weryfikują i
determinują popyt
odbiorców
instytucjonalnych
5. Wnioski, ocena, propozycje
zmian
•
Najwięcej produktów DROSEDU trafia do hurtowni obcych (32%) i supermarketów
(16%). Stamtąd mają najlepszą możliwość aby trafić do klientów.
•
Analiza SWOT jest efektywną metodą znajdywania mocnych i słabych stron firmy, a
tym samym przekonywania się o możliwościach i niebezpieczeństwach jakie może
napotkać firma w dalszej działalności. Przeprowadzenie analizy SWOT pomaga
skupić się na aktywnościach w obszarach, w których firma jest mocna i w których
leżą jej największe szanse i możliwości.
W celu rozpoznania sytuacji dotyczącej zaopatrzenia i dystrybucji przedsiębiorstwa
firmy Drosed S.A. została dokonana szczegółowa analiza SWOT. Interpretacje
otrzymanych wyników najlepiej jest przedstawić w postaci szczegółowej oceny
trzech kanałów dystrybucji:
•
Produkcja własna: Po szczegółowym określeniu mocnych i słabych stron tego kanału
nie zaobserwowaliśmy zbyt wielu minusów bezpośrednio zagrażających dobru firmy.
Analiza szans pokazała, że jest to dział dystrybucji w który warto inwestować.
•
Zakup bezpośredni : Analizując ten kanał dystrybucji zaobserwowaliśmy, że posiada
on stosunkowo dużą ilość słabych stron i zagrożeń. Firma powinna więc zwrócić
szczególną uwagę na ten aspekt sprzedaży i dokonać niezbędnych modernizacji .
•
Import bezpośredni: Po dokonaniu analizy tego kanału stwierdziliśmy, że tutaj
również słabe strony i zagrożenia przeważają nad zaletami .Spółka Drosed powinna
więc zastanowić się w jaki sposób ulepszyć import lub też wziąć pod uwagę
całkowitą modyfikację tego kanału.
46