Proces badawczy

background image

Proces badawczy

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

2

ETAPY BADAŃ

MARKETINGOWYCH

Projektowanie badań
POSTAWIENIE PROBLEMU
ANALIZA SYTUACJI
OKREŚLENIE ZADANIA

BADAWCZEGO

POSTAWIENIE HIPOTEZ

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

3

ETAPY BADAŃ

MARKETINGOWYCH

Gromadzenie danych
ANALIZA DANYCH WTÓRNYCH
OKREŚLENIE METODY ZBIERANIA

DANYCH PIERWOTNYCH

DOBÓR PRÓBY
BADANIA PILOTAŻOWE
PROCES ZBIERANIA DANYCH

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

4

ETAPY BADAŃ

MARKETINGOWYCH

Opracowanie wyników
ANALIZA I INTERPRETACJA

DANYCH

OPRACOWANIE RAPORTU

KOŃCOWEGO

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

5

POSTAWIENIE PROBLEMU

BADAWCZEGO

Analiza
sytuacji

Problem decyzyjny

Jakie ma być opakowanie dla nowego

produktu?

Rodzaje danych niezbędnych do

rozwiązania problemu decyzyjnego

- czy nowe opakowanie ma być kontynuacją
starego?
- czy powinno to być zupełnie nowe opakowanie?
- czy należy zaprojektować inny zestaw kolorów?

Problem badawczy

Ocena efektywności

alternatywnych opakowań

Hipotezy

Pytania szczegółowe

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

6

Problemy marketingowe i

pytania badawcze

Problemy marketingowe

Pytania badawcze

Czy firma powinna podjąć produkcję

kuchenek mikrofalowych?

1. Czy konsumenci są zainteresowani

zakupem kuchenek?

2. Czy istnieje konkurencja na rynku

kuchenek?

3. Jaki jest import kuchenek?

Jakie są przyczyny sprzedaży wczasów

krajowych?

1. Jakie są kierunki zmian w poziomie

życia ludności?

2. Jakie grupy ludności są głównymi

nabywcami wczasów krajowych?

3. Jaką przewagę w sprzedaży wczasów

mają konkurenci?

Czy firma powinna wprowadzić system

bezgotówkowego regulowania
płatności?

1. Jaki jest stopień posiadania kart

kredytowych przez polskich nabywców?

2. Jakie są główne motywy korzystania z

kart kredytowych?

3. Kim są posiadacze kart kredytowych?
4. Jak rozwija się rynek kart kredytowych

w Polsce?

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

7

POSTAWIENIE HIPOTEZ

HIPOTEZY BADAWCZE

Próbne twierdzenia badacza dotyczące badanych

zjawisk, które w wyniku dalszych badań zostaną

odrzucone lub potwierdzone.

Twierdzenia te są oparte na teoretycznych

przesłankach i należy je w trakcie badań empirycznie

zweryfikować.

Przykład:
Pytanie badawcze

Czy spadek sprzedaży jest związany ze zmianą

popytu globalnego.

Hipotezy

występuje nasycenie rynku produktem

konsumenci dysponują mniejszą siłą nabywczą

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

8

ANALIZA SYTUACJI

Określenie realności rozwiązania problemu.
Polega na:
ocenie stopnia ważności problemu,
możliwości jego rozwiązania,
wysokości kosztów oraz opłacalności

przedsięwzięcia

Koszty badania
koszty pracy
materiałów
transportu
koszty ogólne

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

9

OKREŚLENIE ZADANIA

BADAWCZEGO

polega na uściśleniu tematyki

badań.

Na tym etapie następuje:
wybór wykonawców,
ustalenie zakresu czynności,
określenie warunków i terminów

realizacji,

harmonogramu prac.

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

10

Projekt badania

Cel badania
Tło badania (opis problemu decyzyjnego

i badawczego)

Zakres badania (rodzaj danych, opis

wartości informacji uzyskanej z badania)

Sposób przeprowadzenia badania (formy

pomiaru, metody analizy danych)

Plan organizacji (analiza kosztów)
Wyniki ewentualnego badania

pilotowego

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

11

ANALIZA DANYCH

WTÓRNYCH,

Sprowadza się do studiowania i analizy

gotowych opracowań

dane zawartych w raportach

wewnętrznych firmy,

dane agencji rządowych
dane instytucji zajmujących się

badaniami ekonomicznymi,

statystyka GUS,
literatura naukowa.

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

12

OKREŚLENIE METOD ZBIERANIA

DANYCH PIERWOTNYCH

polega na wyborze określonych

metod i technik zbierania
danych. Wybór ten zależy od
przedmiotu badań, podmiotu
badań, dostępnych środków
finansowych, kosztów badań.

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

13

BADANIA PILOTAŻOWE

• Sprawdzenie poprawności konstrukcji

narzędzia badawczego (ankiety,
testu, planu eksperymentu) oraz
sposobu zbierania danych.

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

14

DOBÓR PRÓBY

Próba badawcza
Niewielka liczba jednostek losowo

wybrana z większej populacji. Ma te
same cechy, co populacja generalna.
(Jest reprezentatywna dla całej
populacji)

Właściwy dobór zbiorowości próbnej

umożliwi sformułowanie wniosków
odnoszących się do populacji
generalnej. Ogranicza to koszty badań.

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

15

Rodzaje prób

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

16

PROCES ZBIERANIA

DANYCH

czynność techniczna polegająca

na dotarciu do źródła danych i
uzyskaniu w miarę jasnych i
poprawnych odpowiedzi

dobór ankieterów
stworzenie prawidłowych sytuacji

wywiadu lub eksperymentu.

kontrola przeprowadzania badań

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

17

ANALIZA DANYCH

1. Redukcja – przystosowanie

danych surowych do ich analizy.

Kontrola pomiaru – sprawdzenie,

czy proces badania został
przeprowadzony właściwie.

Redakcja danych – sprawdzenie

otrzymanych danych pod
względem ich czytelności i
dokładności.

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

18

Redukcja

Sprawdzenie czytelności i dokładności

danych

pomiary fikcyjne
błędne dane
sprzeczności i niezgodności
odpowiedzi niekompletne i

niejednoznaczne

odpowiedzi nieadekwatne
brak odpowiedzi

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

19

Redukcja

Metody nanoszenia poprawek i uzupełnień
nie należy wymazywać danych

oryginalnych

sprzeczne lub niezgodne należy zmienić

lub odrzucić

w niektórych przypadkach redaktor może

określić odpowiedzi

wstawienie danych szacunkowych
klasyfikacja i zliczanie danych
tabulacja danych

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

20

ANALIZA DANYCH

2. Analiza informacji – zespół
działań mających na celu
charakterystykę badanego
zjawiska
(analiza statystyczna)

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

21

ANALIZA DANYCH

3. Interpretacja
indukcja – formułowanie uogólnień na

podstawie danych empiryczne
zgromadzonych (od szczegółu do
ogółu). Indukcja prowadzi do twórczej
syntezy

analogia – od szczegółu do szczegółu
dedukcja – polega na wnioskowaniu

pośrednim. Rezultatem dedukcji są
modele, schematy rzeczywistości.

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

22

Metody prezentacji

wyników badań

Prezentacja pisemna
dostosowanie treści do odbiorcy
eliminacja zbytecznych szczegółów

metodycznych

dostosowanie terminologii do słownika

odbiorcy

pisanie w przystępnym stylu
stosowanie metod graficznych
tabele
rysunki (wykresy kołowe, liniowe, słupkowe)
układ treści

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

23

Metody prezentacji

wyników badań

Prezentacja ustna
Przygotowanie sali do

prezentacji

Unikanie czytania raportu
Używanie konspektów (handout)
Używanie środków wizualnych
Utrzymywanie uwagi słuchaczy

background image

dr inż. Aleksandra Wicka

24

Raport

RAPORT KOŃCOWY
STRONA TYTUŁOWA
SPIS TREŚCI
STRESZCZENIE
CEL BADAŃ
UJĘCIE TEORETYCZNE
ŹRÓDŁA INFORMACJI I METODYKA
WYNIKI
WNIOSKI I UOGÓLNIENIA
LITRATURA
ANEKS STATYSTYCZNY


Document Outline


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Proces dydaktyczny a proces badawczy
02 Etapy procesu badawczego cz1
Źródła błędów zniekształcających proces badawczy-referat, Psychologia UMCS, Wprowadzenie do psycholo
2 Proces badawczy
PROJEKT PROCESU BADAWCZEGO
Metodologia Badań Pedagogicznych J. Gnitecki Proces Badawczy
MEBS 3 4 Proces badawczy
Etapy procesu badawczego i piśmiennictwo, podstawy pielęgniarstwa
W - 6-Proces badawczy, TECHNIKI PLASTYCZNE, Alla30
metodologia - ĆWICZENIA, Elementy procesu badawczego
ł Obraz 13 uwarunkowania procesu badawczego
4 Proces badawczy
Proces badawczy 1
ETAPY PROCESU BADAWCZEGO
Proces badawczy w psychologii

więcej podobnych podstron