WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

Produkt
Turystyczny

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

 Definicja produktu w ujęciu
ogólnoekonomicznych wg. Mruka

- Podejście strukturalne,

- Podejście podstawowe,

 Produkt turystyczny i jego ujęcia:
-sensu stricto

-sensu largo

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

 Definicja produktu turystycznego
wg.

-Midlletona- Mieszanka trzech głównych
składników: atrakcji i infrastruktury w miejscu
docelowym oraz dostępności do nich

- Hollowaya i Robinsona- Jest produktem
złożonym i obejmuje miejsce, usługę i pewne
produkty materialne,

-Mazurkiewicza- Dowolna kombinacja usług
miejsca i usług turystycznych,

- Nowakowskiej- Dostępny na rynku pakiet
materialnych i niematerialnych składników
umożliwiających realizację celu wyjazdu

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

 Definicja produktu turystycznego
wg.

Gołembskiego:

To wszystkie dobra i usługi tworzone

i kupowane w związku z wyjazdem poza miejsce
stałego zamieszkania i to zarówno przed
rozpoczęciem podróży, w trakcie podróży i w
czasie pobytu poza swoją rodzinną
miejscowością.

R. Łazarka –

Jedność walorów turystycznych w

miejscu docelowym podróży oraz
komplementarnych dóbr i usług, które
umożliwiają czasową zmianę stałego środowiska,
a także umożliwiają i uprzyjemniają pobyt w
miejscu docelowym podróży.

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

Produkt turystyczny i jego ujęcia

wg. Medlika:

sensu stricto,

sensu largo,

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

Produkt turystyczny w przedsiębiorstwie turystycznym

zestaw różnorodnych usług, które mają
zaspokoić potrzeby turystów i które są
sprzedawane turystom.

Produkt turystyczny jako obszar

obejmuje takie elementy jak: walory
naturalne i antropogeniczne, infrastrukturę i
usługi miejsca docelowego, a także jego
dostępność, wizerunek oraz cenę płaconą
przez konsumenta

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

Reasumując

Produkt turystyczny to zbiór
użyteczności związanych z podróżami
turystycznymi czyli dostępne na rynku
dobra i usługi turystyczne
umożliwiające ich planowanie,
odbywanie, przeżywanie oraz
gromadzenie doświadczeń z nimi
związanych.

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

Wg Midldletona wyróżnia się 5 głównych składników
produktu turystycznego

•Atrakcje i środowisko miejsca docelowego,

•Infrastruktura i usługi miejsca docelowego

•Dostępność miejsca docelowego,

•Wizerunek miejsca docelowego,

•Cena

.

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

Atrakcje i środowisko miejsca docelowego

1.

walory naturalne,

2.

atrakcje historyczne, będące dziełem człowieka-

obiekty

budowlane, zabytki architektoniczne,

muzyka kultura, obyczaje, folklor,
3.

urządzenia sportowe-

centra rekreacyjne, ośrodki

żeglarskie, lodowiska, pola golfowe, korty tenisowe,
4.

placówki rozrywki-

kina, nocne kluby, parki rozrywki, tereny

wystawowe,

5.

transport i przejazdy-

kolej parowa, gondole, balony,

kolejki

linowe,

6.

zakupy-

kompleksy rekreacyjno-handlowe, bazary orientalne,

sklepy wolnocłowe

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

Infrastruktura i usługi miejsca docelowego

1.

baza noclegowa,

2.

baza gastronomiczna

3.

środki transportu w miejscu

docelowym,

4.

obsługa w zakresie aktywnego

wypoczynku-

szkółki narciarskie, szkoły żeglarskie,

5.

sieć sprzedaży detalicznej,

6.

inne usługi

np. usługi fryzjerskie, kosmetyczne,

bankowe,

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

Dostępność miejsca docelowego

1

. infrastruktura-

drogi, mosty, porty lotnicze,

porty morskie, koleje, dworce autobusowe,
kolejowe,

2.

sprzęt-

wielkość, szybkość, zasięg pojazdów

transportu publicznego,

3.

czynniki eksploatacyjne-

częstotliwość

połączeń, ceny przejazdów,

4.

regulacje rządowe dotyczące

działalności transportowej

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

KLASYFIKACJA PRODUKTU

✔ Produkt turystyczny – usługa

✔ Produkt turystyczny – impreza

✔ Produkt turystyczny – miejsce

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

Tab. Nr 1

Materialne i niematerialne składniki produktu turystycznego-
miejsca

Produkt

turystyczny

Dobra

materialne

Usługi

Otoczenie

•Walory

turystyczne
•Infrastruktura

turystyczna
•Wyżywienie
•Pamiątki
Sprzęt turystyczny

i sportowy

•Transport
•Zakwaterowanie
•Gastronomia
•Pilotaż i

przewodnictwo
Wypożyczalnie

•Pogoda
•Kontakty

towarzyskie
•Wrażenia, emocje
Wizerunek miejsca

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

KLASYFIKACJA PRODUKTU

✔ Produkt turystyczny – obiekt

✔ Produkt turystyczny – szlak,

✔ Produkt turystyczny – wydarzenie

✔ Produkt turystyczny – rzecz

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

KATEGORIE PRODUKTÓW

TURYSTYCZNYCH

 PRODUKTY PROSTE

 PRODUKTY ZŁOŻONE

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki

TRZY PODSTAWOWE GRUPY TYCH DÓBR I

USŁUG

( PRODUKT SENSU SCRICTO)

 dobra i usługi, dla których czynnikiem popytotwórczym

jest wyłącznie turystyka

 dobra i usługi, których zakup występuje w związku z

uprawianiem turystyki, ale które stanowią pewną

substytucję w innych okresach

dobra i usługi, które zaspakajają te same potrzeby

występują zarówno zarówno turystów, jak i u osób nie

będących turystami

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

W SKŁAD PRODUKTU TURYSTYCZNEGO

ROZPATRYWANEGO -SENSU LARGO

 walory turystyczne,

 udogodnienia
 pomysł (idea) produktu turystycznego,
 wizerunek miejsca wypoczynku

 organizacja,

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

ELEMENTY PRODUKTU TURYSTYCZNEGO SENSU LARGO

Walory

Usługa

Wizerunek miejsca

PRODUKT TURYSTYCZNY

Organizacja

Pomysł

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

 Miejsce produktu turystycznego wśród

produktów konsumpcyjnych

✔ Produkt turystyczny nie jest produktem
powszednim

✔ Produkt turystyczny należy do grupy
produktów, które są dość drogimi towarami

✔ Produkt turystyczny zalicza się wśród
produktów konsumpcyjnych do grupy produktów
luksusowych

✔ Produkty turystyczne są niepostrzegane

✔ Produkt turystyczny jest wyjątkowy i
niepowtarzalny

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

 Kontinuum produktu turystycznego

Produkty niematerialne
np. koncert w operze

Produkty pośrednie

np. Lot samolotem

Produkty materialne

np. pamiątki

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

Oryginalny charakter produktu czyli
cechy wyróżniające produkt turystyczny
spośród innych, materialnych produktów.



Jest konsumowany w miejscu wytworzenia

 Nie można go produkować na zapas ani
magazynować
 Nie można go transportować
 W momencie zakupu nabywca nie ma możliwości
zapoznania się z produktem
 Wymaga ponoszenia dość wysokich kosztów stałych

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

CECHY CHARAKTERYSTYCZNE PRODUKTU

TURYSTYCZNEGO

1. Jest konsumowany w miejscu wytworzenia ,

2. Konsumpcja produktu turystycznego jest zawsze

aktem jednorazowym ,

3. Nie można go produkować na zapas ani

magazynować,

4. Nie można go transportować,

5. W momencie zakupu nabywca nie ma możliwości

zapoznania się z produktem,

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

CECHY CHARAKTERYSTYCZNE PRODUKTU

TURYSTYCZNEGO

6. Nabywanie produktu turystycznego często

opiera się na wyobrażeniu czy idei nie o
samym produkcie, ale raczej o miejscu
czasowego pobytu,

7. Nabycie produktu turystycznego oznacza

tymczasowe prawo do użycia go w
określonym miejscu i czasie,

8. Jest zdeterminowany przestrzennie,

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

CECHY CHARAKTERYSTYCZNE PRODUKTU

TURYSTYCZNEGO

9.Jest złożony,

10. Jest multiwytwarzalny ,

11. Jest synergiczny ,

12. Nie ma jednej ceny ani jednego standardu ,

13. konsumpcja produktu może być rozłożona w

czasie

WYŻSZA SZKOŁA TURYSTYKI I REKREACJI

Wykłady z przedmiotu Ekonomika Turystyki i Rekreacji

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ.

ZAPRASZAM NA

KOLEJNY WYKŁAD