Style życia w Polsce

20.09.2004, 00:05

Style życia w Polsce

Prawie dwie trzecie polskich konsumentów woli kupować produkty polskie niż zagraniczne, blisko połowa Polaków preferuje zdrowy styl życia, zwraca uwagę na właściwe odżywianie i starannie dobiera produkty żywnościowe i potrawy - wynika z kolejnej fali badania "Style życia w Polsce".

Prawie dwie trzecie polskich konsumentów (61 proc.) woli kupować produkty polskie niż zagraniczne. Dla ponad jednej czwartej Polaków (26 proc.) nie ma większego znaczenia skąd pochodzi produkt, natomiast jedna ósma (12 proc.) woli kupować towary pochodzenia zagranicznego.

Dochód i wiek respondenta to czynniki silnie determinujące preferencje zakupowe. Największy odsetek zwolenników polskich produktów jest wśród osób o dochodach do 1000 złotych oraz osób starszych. Trzy czwarte respondentów w wieku 50-59 lat (75 proc.) oraz 82 proc. powyżej 60 lat deklaruje, że chętniej kupuje rodzime wyroby.

Dla ponad jednej trzeciej ankietowanych (35 proc.) produkty oznaczone logo Teraz Polska były atrakcyjniejsze i chętniej kupowane, jedna czwarta nie miała w tym względzie silnie określonych preferencji, natomiast dla pozostałych 38 proc. emblemat Teraz Polska na produkcie nie stanowił żadnej zachęty przy podejmowaniu decyzji o jego zakupie.

Zestawienie obecnych wyników z badaniami z ubiegłych lat pokazuje, że polskie produkty mają wśród krajowych konsumentów stała grupę zwolenników, a ich odsetek w społeczeństwie utrzymuje się od kilku lat na niezmienionym poziomie.

Ważniejsza cena niż jakość

Polacy od dawna największą wagę przywiązują do cen kupowanych towarów i jest ona podstawowym czynnikiem determinującym wybory przy półce sklepowej. Jakość schodzi tu na dalszy plan. Liczna grupa konsumentów (obecnie 35 proc.), niezmiennie stara się wybierać produkty najtańsze. Ich zdaniem poszczególne marki najczęściej różnią się między sobą jedynie ceną, której wysokość nie jest jednocześnie odzwierciedleniem ich jakości.

Skłonna do dodatkowego płacenia za jakość jest jedna czwarta ogółu Polaków (23 proc.), w tym szczególnie ludzie młodzi, z przedziałów wiekowych 15 - 19 i 30 - 39 lat. Wśród nich odsetek kupujących wyłącznie produkty wysokiej jakości bez względu na cenę wyniósł odpowiednio 33 i 30 procent. Akceptują oni wyższą cenę produktu w zamian za jego wyższą jakość. W porównaniu do wyników sondażu z 2002 roku odsetek osób o takich preferencjach jest obecnie o 3 punkty procentowe niższy.

Mniejsza lojalność wobec marek

Przywiązanie do tych samych, sprawdzonych marek wyraziło dwie trzecie ankietowanych (63 proc.). Tylko co dziesiąty Polak nie czuje się od nich uzależniony. Osoby deklarujące przywiązanie do konkretnych marek to najczęściej osoby starsze, w wieku powyżej 50 lat. Młodsi są bardziej skłonni do zmian preferencji i ulegania tymczasowym modom.

W porównaniu do wyników sondażu z 2002 roku, odsetek osób deklarujących kupowanie tych samych, sprawdzonych marek obniżył się obecnie o 8 punktów procentowych.

Dbamy o to, co na talerzu

47 proc. badanych deklaruje, że przykłada dużą wagę do jakości spożywanych produktów i potraw. Niemal dwie trzecie ankietowanych (61 proc.) zwraca uwagę na elementy zawarte w spożywanych potrawach i stara się unikać w pożywieniu konserwantów oraz sztucznych składników. Ten typ zachowań konsumenckich wiąże się z coraz większą świadomością i znajomością problematyki zdrowego stylu życia i poprawnego odżywiania, a także coraz lepszym dostępem do informacji na ten temat. Wśród osób dbających o odpowiednią dietę większy odsetek stanowią kobiety (53 proc.) oraz osoby w średnim wieku, między 30 a 59 rokiem życia (56 proc.)

Biorąc pod uwagę, że produkty uznawane za "zdrowsze" są na ogół nieco droższe od pozostałych, nie dziwi także fakt, że do grona osób przestrzegających zasad zdrowego odżywiania należą głównie te z wyższym wykształceniem oraz dochodem netto gospodarstwa domowego przekraczającym 2000 zł. Stosunkowo większy odsetek osób zwracających uwagę na to, co jedzą, odnotowano też wśród respondentów posiadających dzieci.

Tylko jedna piąta ankietowanych (19 proc.) nie jest zainteresowana jakością spożywanych produktów i potraw, wśród nich częściej pojawiają się mężczyźni, osoby z wykształceniem podstawowym, rolnicy, osoby poniżej 30 i powyżej 60 roku życia.

Polacy nie mają przekonania do produktów typu "light"

Prawie dwie trzecie respondentów (60 proc.) uważa, że kupuje mniej produktów niskokalorycznych, czyli typu "light", niż ich znajomi. Odsetek osób mających odmienne zdanie, czyli twierdzących, że kupuje i spożywa więcej takich produktów niż inni, wynosi jedynie 15 proc.

To przekonanie kontrastuje nieco z wcześniejszymi licznymi deklaracjami respondentów dotyczącymi znajomości i przestrzegania zasad właściwego żywienia oraz kupowania produktów z kategorii "zdrowej żywności". Pozwala to sądzić, że konsumenci nie utożsamiają produktów "light" z tą kategorią oraz, że mogą one stanowić jeden z elementów diety.

Wśród respondentów ze wszystkich grup demograficznych występuje niski odsetek osób kupujących żywność niskokaloryczną, szczególnie dotyczy to mężczyzn, osób starszych, powyżej 50 roku życia, o niższym statusie społecznym oraz dochodach netto gospodarstwa domowego nie przekraczających 1200 złotych.

Polacy sceptycznie odnoszą się także do produktów mrożonych. Niemal połowa ankietowanych osób (45 proc.) nie postrzega mrożonek jako produktów zdrowych i smacznych, jedynie co czwarta (23 proc.) twierdzi, że są one zdrowe i równie dobre co produkty świeże. W opiniach na ten temat respondenci są jednomyślni i nie odnotowano istotnych różnic w obrębie poszczególnych kategorii demograficznych.


http://www.gfk.pl

---